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　　第十二条　药品广告应当宣传和引导合理用药，不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品,不得含有以下内容： 　　（一）含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的； 　　（二）含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的； 　　（三）含有“家庭必备”或者类似内容的； 　　（四）含有“无效退款”等保证内容的； 　　 第十三条　药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。 《药品广告审查发布标准》 （2007年5月1日起施行） 2.广告法规 　　不科学功效断言或者保证 明示或隐含治愈率、有效率 无毒副作用 利用新闻形式 最新技术 引起公众对所患疾病不必要的担忧和恐惧 　 免费治疗、免费赠送等促销内容 　 明示或暗示家庭必备或必须 　 无效退款 　 利用医疗机构、专家、患者作证明 2.广告法规 第九章 广告管理 1 广告管理概述 2 广告法规 3 广告行业自律 4 广告社会舆论监督 广告行业自律，是指广告活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要求。 3.广告行业自律 《广告行业自律规则》 第四条 中国广告协会作为全国性的广告行业自律组织，加强与地方各级广告协会和相关社会团体的合作，组织广告自律规则的制定和督促实施。 第五条 广告应当符合《广告法》及其他法律法规的有关规定。 第七条 禁止虚假和误导广告 。 第十三条 广告应当尊重良好道德传统，弘扬健康民族文化，不应表现低俗、迷信和其他不良行为。 3.广告行业自律 《广告行业自律规则》 第二十五条 对于违反本规则的相关责任者，经查证后，分别采取如下自律措施： (一)自律劝诫; (二)通报批评; (三)取消协会颁发的荣誉称号; (四)取消会员资格; (五)降低或取消协会认定的中国广告业企业资质等级; (六)报请政府有关部门处理。 3.广告行业自律 第九章 广告管理 1 广告管理概述 2 广告法规 3 广告行业自律 4 广告社会舆论监督 1.广告管理概述 广告是罪恶的勾当？ 广告是经济上的浪费？ 广告使人买他不需要的东西？ 广告是一堆谎言？ 广告会把劣货强加给消费者？ 国家社会对广告活动进行指导、控制和监督 广告管理 广告业的经营管理 国家对广告的管理、行业自律、社会监督； 工商部门对广告活动和经营的管理。 1.1广告管理的含义 1.广告管理概述 在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局，和地方各级工商行政管理机关。 国家工商行政管理局下设广告监管司，各省、市、自治区、直辖市、地、县、市工商管理局下设广告监管处、科、股，具体负责和实施对广告的管理。 1.2广告管理的部门 1.广告管理概述 行政管理 行业自律 社会监督 广告行政管理主要依据的是法律 广告行业自律主要凭借的是道德 社会监督所执的则是法律和道德的双鞭。 1.3广告管理的体系 1.广告管理概述 1.从事广告活动的法人、其他经济组织和个人，包括： 广告主 广告经营者 广告发布者 2.在中华人民共和国境内从事的一切广告活动，包括： 设计 制作 发布 代理 1.4广告管理的对象