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慧典研究报告网 中国小家电行业发展趋势分析 慧典市场研究网讯， 2012上半年，受困于国内外经济形势，家电市场呈现整体下滑的态势。而自去年下半年就开始出现增速放缓迹象的小家电行业仍未幸免于难，相关上市公司的经营业绩可谓一片惨淡，营收和净利几乎全盘下滑。 　　2012年1-6月份，苏泊尔实现营收33.38亿元，同比下降了4%；九阳实现营收24.79亿元，同比下降4.51%；德豪润达实现营收12.24亿元，同比下降1.01%；爱仕达和伊立浦则出现了大幅下滑，分别为-15.01%、-20.64%。净利方面，仅有德豪润达实现了21.5%的增长；苏泊尔、九阳出现小幅下滑，分别为-4.81%、-4.33%；爱仕达和伊立浦则下降明显，分别为-44.68%、-175.19%。 　　窥一斑而知全豹。在经历了前两年的高速增长之后，整个小家电市场疲态尽显，尤其在今年外销出口受阻、内需提升乏力的双重压力之下，行业竞争压力持续加大，尚未成熟的小家电行业快速增长步伐戛然而止。 　　日前，由“中国家用电器协会”自发组织的小家电惠民活动正是在市场环境变差、消费需求减少、家电行业增速放缓的大背景下出台的，也恰好从侧面折射出了行业的困境。 外部环境趋紧，出口遭遇寒流 　　2012年上半年，美国经济复苏依旧乏力，欧债危机继续发酵使欧洲经济陷入衰退的泥潭，世界经济仍未走出经济危机的阴影，需求萎靡仍然是国际市场的难解之痛，而这对部分出口比重较高的小家电企业则构成明显利空，出口持续艰难。 　　海外销售占比高达85%的伊立浦就在2012半年报中明确指出，公司主营业务收入下降20.64%的主要原因就是受欧美等主要市场的经济环境持续不稳定的影响，出口订单下降。其中，电烤炉、电煎板、电磁炉、空气改善器、蒸汽熨斗系列产品营业收入较去年同期分别下降51.04%、13.04%、34.18%、81.88%、100%，主要原因为美国、日本市场需求下降。 　 受欧美发达地区消费需求减缓和中东局势影响，报告期内外销收入同比下降31.73%，外销下滑是导致公司利润下降的重要原因；德豪润达方面，受欧债危机影响，其小家电业务的主要市场北美及欧洲的订单下滑明显，在北美市场的销售比去年下降了12.84%，欧洲市场比去年下滑14.34%；九阳的海外销售收入同比下滑了4.54%；出口占比30%的苏泊尔则仅下滑2个百分点。 　　与大型家电商品相比，小家电具有可替代性强、非家居必需品、普及率较高的特点，因此在市场较为饱和的情况下，出现全球范围的经济不景气，很容易给小家电行业带来较大的打击。 终端需求不足，内销增长乏力 　　而受累于全球经济复苏减速以及欧债危机的蔓延，国内经济亦呈现出增速放缓、通胀下降的态势。2012上半年，中国的GDP增速为7.8%，出现了近年来少有的低于8%的现象。 　　消费需求不振加上房地产市场的持续调控、劳动力成本的快速上升，导致小家电行业内销增长乏力。报告期内，苏泊尔、爱仕达、德意润达在中国市场的销售收入仅出现了小幅度的增长，分别为0.04% 、1.39%、1.42%；九阳、伊立浦则同比下滑了-4.56%、-4.25%。 　　具体到产品而言，苏泊尔推出的系列新品如IH电饭煲、超薄电磁炉、方型电压力锅获得较好市场反馈，中怡康监测的5大品类整体市场份额提升约3个百分点；但其炊具主要品类却受累于不锈钢事件，仍同比下滑了10.23%。九阳方面，其寄予厚望的豆业和净水业务开拓并不顺利，豆料同比下滑11.2%，杭州九阳净水系统有限公司则净亏损128.67万元。爱仕达方面，其压力锅、炒锅、小家电营收较上年同期仅有小幅增长，而套装锅、汤奶锅、煎锅较去年同期则有不同程度的下降。 　　家电卖场作为家电全线产品销售平台，其销售数据对行业大势景气度同样有重要的参考意义。从去年三季度开始，苏宁电器业绩已连续4个季度低于预期，其最新的2012上半年净利则比去年同期下降了29.11%；而国美电器更是拉响了盈利警告，或将出现上市9年来的首次中期业绩亏损。 　　展望下半年，在如此内外交困的严峻形势之下，小家电企业若要实现突围，练好内功是当务之急，夯实基础、苦练内功、在内部管理和产品创新上狠下功夫，方能布局长远。 慧典研究报告网工作室 慧典市场研究报告网 010