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编号：___________ 毕业论文开题报告 课 题：xx市x房地产“穿山18号” 上市推广策划方案 院 （系）： 商学院 专 业： 市场营销 学生姓名： xxxxxx 学 号： 0座机电话号码1 指导教师单位： 工商管理系 姓 名： xxxxxx 职 称： 讲师 题目类型 （ ） A:理论综述型 B:专题研究型 C:调查报告型 D:方案设计 （ ） 1 与教师立项科研课题挂钩 2 自选课题 SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表 strength（优势），W代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合SWOT分析基本步骤分析企业的内部优势、弱点既可以相对企业目标而言的，也可以相对竞争对手而言的分析企业面临的外部机会与威胁，可能来自于与竞争无关的外环境因素的变化，也可能来自于竞争对手力量与因素变化，或二者兼有，但关键性的外部机会与威胁应予以确认将外部机会和威胁与企业内部优势和弱点进行匹配，形成可行的战略。【参考文献】[M]清华大学出版社，2006. [6] 许康，晏国等.Office 2007中文版入门·提高·精通[M]机械工业出版社，2008. [7] 杨米沙，服务营销环境、理念与策略[M]广东经济出版社 陈信康.服务营销[M]科学出版社.科特勒.市场营销导论[M].华夏出版社,2001. [10] 菲利普.科特勒.市场营销管理[M].中国人民大学出版社，2001. 策划的主要内容 本论文是基于桂林信昌房地产开发有限责任公司二期工程“穿山18号”的营销策划推广方案。 策划的章节安排如下： 引言 1论文所用相关理论 1.1营销策划 1.2 SWOT分析 1．2.1 SWOT分析基本步骤 2012年 4月23日－2012年 4月27日 论文大纲 2012年4月28 日－2012年 5月17日 论文初稿 2012年 5月 18日－ 2012年5月25 日 论文修改稿 2012年 5月 26日－ 2012年6月4日 论文终稿、提交 指导教师意见 指导教师（签字）： 2012 年 3月28日 九、开题小组意见 开题小组组长（签字）： 2012 年 3 月 28 日 十、学院（系、部）意见 主管院长（系、部主任）签字： 2012 年 3月 29日