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关于商业媒体的几点扯蛋 发布时间：2005-9-27 | 阅读 42 次 　　 　　【内容提要】　 　　 这个题目我是颇动了一番脑筋地，叫做“谁来拯救中国商业媒体”？可惜我自己温饱尚且不济，哪配当先知。“中国商业媒体十大恶心”或者“中国商业媒体七宗罪”？但为什么不是九/六或十一/八？ “中国商业媒体向左走向右走”、“第三只眼看中国商业媒体”、“如何打造中国商业媒体的航母”、“都是广告惹的祸”等等，别人用过八千多遍了……最后还是起了这个土名(不幸言中，本文被不知名的某网络编辑重命名为“媒体尽自慰，读者伪高潮”) 　　 开宗明义，我所谓商业媒体在狭义上是指像某刊(为避免不恰当的联想，而突出逻辑本身，所涉及媒体和媒体人名均隐去)那样主要报道企业微观层面，广义上则包括某刊和某刊，分别关注中观/产业和宏观/经济，甚至某刊/政经，当然这只是粗略的划分，四家媒体于四个层面均有涉猎，侧重不同。大众媒体的商业版也属于本文讨论内容。 　　商业媒体的马甲 　　 当年人在江湖，耳濡目染，隐退之后，又看了很多，才发现除了上面几家货真价实以外，原来不少自许的商业媒体只是虚有其表，虽然这里面也有蒙事和真诚地无知的区别。“小样，穿个马甲，我就不认识你了？” 　　 第一种是文学媒体，以某主笔为代表，文笔绝佳，博闻强记，庞征博引，但唯一所缺的就是信息和观点，一个做PR的朋友评价就一个字：忽悠，更尖刻的网友则指责说，如果将他文章中的外来词和外国人名除掉，“就只剩下‘的、地、得’三个字。” 　　 个人观察，该主笔的读者群泾渭分明，凡是工作有段时间的朋友一般持消极看法，但读研究生的学弟都是死忠粉丝。不知道是白领们务实，或者年轻人富有理想，但我还是很喜欢读他写的东西，一边拿着小本记名言警句，如果能把他的读书笔记借来复印该多好。 　　 而大部分有志于商业文学创作的同学即使没有那样的文采和阅历，也可以生动地描述经理人们的着装、表情，或者比如说窗外的阳光、桌上孩子的相片，我们的主人公不仅事业成功，而且那么地热爱家庭，多愁善感的读者们读到这里一定唏嘘不已。 　　 古今中往的文学名著是一个无穷的宝藏，虽然大家总是扎堆在有数的富矿。比如百年孤独经典的开篇：“多年以后，奥雷连诺上校站在行刑队面前，准会想起父亲带他去参观冰块的那个遥远的下午。”我们就可以写：多年以后，杨元庆站在收购IBM PC的签字桌前，准会想起他研究生毕业，刚刚加入联想的那个下午。也不一定非要是回忆和下午：多年以后，卡莉?菲奥里娜在电视里看到惠普的新闻，准会喃喃地说：“合并康柏错了吗？错了吗，错了吗？……” 　　 第二种是娱乐媒体。他们对于丑闻和内幕抑止不住地兴奋，只是主人公从明星人物变成了明星企业。这样做不仅能够立竿见影地吸引一些廉价的眼球，有时候也是在敲打广告客户多投一些。当然，娱乐和文学并不矛盾，是市井文学。某报已经逼得记者开始创作“新闻”了，只是这样的硬编太没有技术含量。此外，即使像娱记一样地嗅觉灵敏，真正的丑闻并没有稳定的产能。 　　 怎么办？禅宗六祖说过：“不是旗动，不是风动，仁者心动。”还有个脑筋急转弯问：不许折断分拆，如何用三根火柴拼出两个三角形？答案是摆出一个三角形，然后用力挤压自己的眼球，直到你看到两个为止。 　　 所以娱记的笔法更值得借鉴，能够化腐朽为神奇。最近看到一篇写某公司人事变动的文章，堪称其中经典。娱乐商业报道的广阔天地大有可为，我就以它为范文给有志于此的年轻人指点一二。 　　 首先罗列该公司近期人事变动。这一手为三十六计之二十九树上开花，所谓“借局布势，力小势大”。自古以来铁打的营盘流水的兵，但是你如果集中描述离职的人，却避而不谈大部分员工安心工作，就可以给读者造成该公司人事变动频繁的印象。 　　 其次写到该公司近期的结构调整，长期来多次并购，这些必然会涉及到人事，适用第一计瞒天过海，“备周则意怠，常见则不疑。阴在阳之内，不在阳之对”，就是从正常的事情中能看出不正常来。 　　 然后斩钉截铁地认为这些人事变动与业务无关，并引用多名业内人士评价为佐证，读者不会知道这些人是阿猫阿狗，甚至就是记者和编辑本人，第七计无中生有，“诳也，非诳也，实其所诳也。”也不一定要诳，以中国人口之多，想听什么，就一定能找到人这么说，第三计借刀杀人，“敌已明，友未定，引友杀敌。” 　　 而有名有姓的直接引用该公司员工发言，看似公平，却几乎没有实质内容，第二十八计上屋抽梯，“假之以便，唆之使前，断其援应，陷之死地。”报道出来以后，这几名员工在公司内不免受到怀疑说错什么，第三十三计反间计。 　　 并且从人事问题上升到资本高度，将一款新产品认为是行业整顿后的“形象工程”，这是第三十五计连环计，计计相连，环环相扣，无攻不破。顺便揪出一些与人事无关的历史污点，第十二计顺手牵羊，“微隙在所必乘；微利在所必得。”