群邑2011跨媒体营销数字峰会 录音速记.docVIP

Digital + Maximizing Brand Value Through Cross-Media 目录 群邑中国互动营销总裁 陈建豪： 2 群邑互动营销全球CEO Rob Norman： 6 腾讯公司网络媒体总裁 刘胜义 12 微博主题讨论 16 优酷CEO古永锵 26 新生代市场监测机构副总经理 肖明超 30 台网联动论坛环节 33 当当网总裁 俞渝 42 搜狐联席总裁兼首席运营官 王昕 47 主题对话“搜索的新商业生态” 52 Google亚太区市场总监Simon Kahn 57 Rovio高级副总裁Henri Holm 60 跨媒体合作论坛环节 63 总结发言 72 时间：2011年10月28日星期五 地点：上海浦东香格里拉大酒店 主持人：各位领导、各位嘉宾，女士们、先生们，大家上午好。欢迎大家参加群邑2011跨媒体营销数字峰会，我是来自群邑互动的主持人，很荣幸担任今天大会的主持人，请允许我代表群邑向所有来宾致以最热烈的欢迎和衷心的感谢。欣赏了群邑的帅哥美女，接下来，就让我们请上群邑中国互动营销总裁陈建豪先生为本次大会做开场发言。 陈建豪： 今天我们的主题是Digital +，Plus代表着成长，中国的互联网正在以非常高的速度在成长，每个月有100万新的互联网用户。Plus还有另外的意义，也就是所谓的跨媒体，我们数字媒体不可能单独运用，一定是结合传统平面、报纸、户外等等才能够最大化我们的媒体广告效益。所以今天我们的主题就是Digital +。 我先和大家回顾一下过去一年数字产业的发展，这是2010年的成长，整个用户是4500万，微博有差不多1亿的3G用户，也就是说已经占到了整体手机用户的10%。其实这是一个新的发展拐点，如果我们再看看全球的发展，像日本和韩国是80%-90%的3G普及率，中国还有很大的成长空间。 另外值得大家关注的是，其实从去年第四季度开始，整个平板电脑和Smart-Phone（智能手机）的出货量已经超过了PC，这表示以后有更多的人会用这些Mobile Device（可移动设备），坐在所有的Mobility（移动）设备前面上网，而不仅仅是PC。 如果我们用今年最新的数字在一线到三线城市的用户，所有媒体的消费时间，互联网占33%，电视占42%，但是如果我们把焦点放到一线城市，可以看到他们在互联网上花的时间和电视的时间是一样的。眼球在转移，但是广告预算有没有跟着转移呢？我们来看一下，这是我们互联网最新的统计数据，2011年是14%的广告预算会放在互联网上面，但是我们看到时间已经超过了33%，在座的各位广告主，我应该怎么适当地Allocate我的Resource（分配资源），去Catch这些眼球？ 如果要说去年成长最快的Sector，互联网上肯定是微博，其实最成功的就是微博市场，占有了全国最活跃的用户。数字从去年10月份的5000万到今年9月份的2亿，去年我们在北京的Digital会议上提到姚晨、赵薇、小S都是前十左右，但是现在进入前十已经非常困难了。 另外成长速度非常快的就是腾讯微博，虽然进入市场比较晚，但是借助亲朋好友在全平台进行推广，微博数字从1亿成长到了2.33亿，这里当然还包括腾讯自己海量的用户和巨大的产品线的规模，我们今天也请到了腾讯媒体总裁刘胜义先生跟我们谈谈海量用户背后的媒体布局。 我们也和Twitter进行了比较，这是前一阵他们的CEO在美国2.0的会议上提到了，目前活跃的用户其实超过了1亿，我这里有50%是天天上Twitter。 所以我们说，微博改变了人与人的关系，改变了人接触信息的渠道，在重大事件、热门话题发生的同时也证明了它引爆话题的能力，不管从之前日本的海啸、动车事件，甚至李娜在曝夺冠，新浪体育就在李娜得到冠军之后发了一条微博，这条微博在10分钟之内被转发了5万次，刷新了所谓单条转发的记录，这是微博在所谓信息传播上的影响力。 当然，“水能载舟，亦能覆舟”，前一阵出现了一位“郭美美”网友，住别墅，开玛莎拉蒂，自称“中国红十字会商业总经理”，事件一出，中国红十字会的公信力立刻受到了巨大影响，这就是微博的影响力。当然，中国人也第一次感受到原来除了LV以外还有一个更贵的牌子叫做爱马仕，据说爱马仕的销量暴涨。 国外也有一个因受微博丑闻下台的，他不小心把一些私密的照片在微博上用群发的方式发给了许多人，也是第一个受到微博影响、社会化媒体影响而下台的纽约政客，就是Printer。 目前视频大概占了中国3亿网民的比例，Hours（观看时长）从70亿成长到了130亿，每个人Consume（消费）的内容都越来越多。视频的成长让我们关注到所谓“多屏幕、多触点”的趋势，“菜花甜妈”我们可以看到电视的收视人数是3500万左右，