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* * 第四讲 现代广告业 * 中国大学生广告艺术节学院奖 /a/entry/ 作品提交日期：2012年12月至2013年4月为作品创作阶段，所有报名、参赛资料、作品提交须在2013年3月15日至4月30日之间完成，请于2013年4月30日17点前完成网络提交并寄出实物作品（以邮戳为准），逾期作废。 * 第22届时报金犊奖 /adt/view.asp?link=/news/2013313/10697.xmlstyle=bcunews2011 / /jindujiang 3月-4月 校园巡讲会3月-4/28 报名缴交作品5/11-5/12 大陆初审评审5/18-5/19 复决审评审6/8 金犊奖颁奖典礼 * 关于中山大学南方学院校园宣传片大赛的通知 /announce/?announceid=36 * 现代广告业的性质 广告业属于第三产业中的服务业 广告和一般的劳务服务的区别: 广告服务产生的效益往往涉及经济效益和社会效益多个层面 在整个广告活动过程中的复杂信息运动过程往往具有科学化与艺术性交错的特点 知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业 ,提供的是高智力高技术的服务 WINTER Template 现代广告事业的任务 —它担负着沟通信息,指导消费,美化城市,提供公益服务等任务,在两个文明建设中起到积极的作用.  1.传播经济信息,沟通产销 —信息传播商品和劳务信息到消费领域 2.活跃市场,指导消费 —企业—保持+拓展+降低成本；消费者—指导选择 3.促进国际贸易交往 —帮助本国产品进入国际市场 4.促进精神文明建设 —促进文学艺术的发展—传播媒介之间的互补作用 —美化环境，丰富人们的文化生活—广告歌曲、户外广告等 —引导正确的价值观—科学、健康的生活方式等 任务 WINTER Template 现代广告事业对市场经济发展的作用 —促进商品生产和商品流通等 对企业生存与发展的作用 —市场信息、竞争、知名度和信誉、市场占有率、人员促销、营销成本 对社会经济财富的增长 对消费者产生的作用 —信息—观念、心理、结构、行为 是国际贸易往来的纽带 —本国产品打入国际市场的先锋 广告的作用 经济学家对广告作用的主要观点： 1.新古典主义先驱之一,爱德华.张柏林将广告视为改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价,他认为,广告的作用是将需求曲线牵引到正确的位置. 2.英语经济学家尼古拉斯.卡尔多同时也是一位广告批评家,他认为广告是劝服信息发送者送给大众的”津贴”而不是消费者愿意钱的东西. 3.文森特.罗里斯在他阐述广告经济效果的著作中指出:”关于广告是否是使市场得以更有效地发挥作用的信息,或是一种产生市场力量,进而抑制市场作用的劝服形式问题,是大多数有关广告经济效果的问题的中心.  广告对经济的作用： * 广告的两重性 广告作为一种属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会 广告的两重性： 积极作用 消极作用 WINTER Template ?正影响: 1.推动并加速了社会的发展 —创造需求、促进消费 2.广告与新技术的发展互为促进 —电子技术—广告媒介 3.对社会文化的影响 —以正确的文化观念和生活方式引 导受众的观念和行为 4.对大众行为的影响 —引导大众行为,创造或消退流行 5.提供娱乐话题,丰富业余生活 广告的两重性影响 负影响: 1.广告失实或欺骗是其一大弊病 —减肥、化妆品等 2.不正确的观念和行为误导大众 —女性、儿童、低级趣味 3.现代广告中,广告与非广告的界限开始模糊,甚至有偿新闻也开始粉墨登场. —植入式广告 国家酝酿规范 4、夸大承诺产生差异，不信任社会，社会攻击欲 * 广告的两重性 对广告的批评意见 20世纪30年代，文学批评家F.R. 李维斯就指责通俗媒介、特别是广告刺激了廉价的、几乎是机械的情感反应，谴责它反复向人们灌输如何不费吹灰之力便可立即获得极大的快乐的思想。 “广告腐蚀了人们的感情，污染了语言，利用了人们的情感 需要和恐惧，鼓励的是贪婪、享乐，使社会失去了个性 。” －（F.R. 李维斯） * 广告的两重性 对广告的批评意见 法兰克福学派学者 ：消费文化在提供了较高的物质生活水平和某种程度的舒适与满足之时，也鼓励了对社会和政治的冷漠 * 广告的两重性 对广告的批评意见 著名哲学家赫伯特.马尔库赛的《单向度的人》：制造虚假需求是压制性的，可导致单向度的思