2、搜索引擎优化关键词.ppt

网络营销实战演练 ——搜索引擎优化 主讲：石建鹏 一、什么是搜索引擎优化 搜索引擎优化又称____,是针对搜索引擎对网页的搜索，从网站收录 尽可能多的网页，并让该____在搜索引擎排名靠前，最终达到网站推广的目的。 二、为什么要做搜索引擎优化 1、使用搜索引擎的中国网民数量有3.86亿 2、网民搜索引擎使用率79.6% 3、免费的优化可以帮助企业节省成本 搜索引擎关键词广告价格不断攀升， 投入产出比相对减弱 * 三、搜索引擎类型 ● 大众搜索引擎：百度、GOOGLE ● 专业搜索引擎：阿里巴巴、慧聪 搜索引擎排名原理：__________________ * 如何看搜索引擎优化效果 ● 查收录（在百度、google输入：____________） ● 查排名：（____________________） 四、关键词定位 搜索引擎营销的核心：关键词 关键词分类法 1、 泛关键词 2、长尾关键词 3、问题关键词 4、借力关键词 5、核心关键词 1、泛关键词：行业名称、产品或服务类别等，与具有广泛意义的关键词 举例：服装，化妆品，家具，展柜，鞋子 特点：网络用户搜索量大、客户不一定精准 泛关键词用途：不做为_______投放，如需投放需先__________ 泛关键词的扩展：不同说法和区域用法习性 ?别名扩展 ● 照相机/相机 电饭锅/电饭煲 电脑/计算机 ?地域扩展 ● 红薯/地瓜 米线/米粉 滑鼠/鼠标 ?错拼关键词 ●机票“定购”/机票“订购” 2、长尾关键词：泛关键词加上：“__________________________________________________________”的关键词 例：服装（泛关键词） 女士服装（产品类别） 真丝女士服装（产品特性） 香奈尔真丝女士服装（产品品牌） 长尾关键词可进行__________组合 长尾关键词挑选原则：先选______，再选______，最后组合 长尾关键词选择越多越好，长尾关键词用途：做为_________及________ 盈利模式关键词： ●直销类：厂，工厂，厂家，加工，批发，代理，加盟，OEM，招商，连锁，公司、供应商、总代理、生产厂家、工厂、批发、采购、供货商、分销商 ●零售类：买、卖、直销、定购、网店、订购、厂家直销、促销、定制、团购、礼品 ●招商类：招商、加盟、连锁、连锁加盟、代理、经销、免费加盟、项目投资、品牌加盟 ●服务类：品牌、机构、公司、服务、专家、策划、培训、课程 ●核心产品：架/展柜/展架/展示柜/展示架 ●地域：1、行业专业地域（法国香水）； 2、产品地域性（安徽比例微积分阀） ●用途:办公展柜，烧烤展架 ●品牌：戴尔电脑，IBM笔记本 ●型号：三星7500手机、x60笔记本 ●产品特性：液晶电视、真皮皮带、中医减肥 3、问题关键词 客户想要的功能或者想要解决的问题 ●哪种防晒品好呀？ ●夏天如何防晒？ ●在室内有必要擦防晒霜吗？ ●什么牌子的防晒霜好？ ●军训，用什么防晒霜？ ●防晒霜，防晒露，防晒乳液的区别？ ●春夏防晒美白有哪些准则？ 关键：换位思考，模拟客户思维 问题关键词用途：在________、_______进行优化 4、借力关键词 解释：使用竞争对手________、________或__________等做关键词 借力关键词必须有专门的_______，最好是使用第三方的数据，做相关的比较，证明自己更好！ 借力关键词用途：_______________时使用 5、核心关键词：以核心产品为基础，重点要突破的关键词。 用最快的速度产生效益排在前面。 特点：和企业________性比较大 用法：放在_____主要位置，或是制作 _______ 去体现。 石建鹏网络营销 核心关键词 ●网络营销讲师 ●网络营销培训师 ●网络营销机构 ●网络营销培训 ●网络营销课程 ●网络营销专家 核心关键词挑选重点 ● 和自己的核心产品有关系 ● 研究竞争对手的网站 ● 咨询目标客户 运用关键词工具分析竞争状况 GOOGLE: /select/KeywordToolExternal?forceLegacy=true（要区分大小写） 本项目主要为分析关键词的搜索量，以及推荐和你核心产品及业务最相关的关键词； 国内专用用百度指数 了解每天有多少客户查询你的关键词 关键词用在什么地方？ 网站建设 网站内部优化 网站外部推广 1、网站建设（技术开发需要有的功能）