某葡萄酒新品上市方案.pptVIP

汤玛仕·巴顿济南上市方案 目 录 济南市场SWOT 分析 济南消费者分析 竞品分析 汤玛仕·巴顿产品价格定位 上市实施手段及日程安排（酒店/商超） 市场费用预算 销量预估 济南市场SWOT分析 优势(Strength)： 纯正法兰西血统，代表着老世界的传统品质； 世界最大酒水公司-帝亚吉欧所运作品牌； 价位适合高端消费，能迎合济南奢侈消费。 济南市场SWOT分析 劣势(Weakness)： 品牌知名度和影响力差，附加价值欠缺； 济南市场属于张裕全国重点维护市场，所面临市场打压大； 消费者对葡萄酒品质认识不成熟，只看重品牌，甚至认为年份越久，品质越佳，对张裕有着深厚的感情。 济南市场SWOT分析 机会(0pportunities)： 张裕高端产品影响力差，市场空缺高端主流品牌； 部分消费者不满足于国产葡萄酒酒，逐渐开阔眼界，寻求世界知名品牌葡萄酒； 济南葡萄酒消费潜力大，可突破量； 消费者认识葡萄酒属初级水平，可塑性强。 济南市场SWOT分析 威胁(Threats)： 张裕支持济南市场经销商买断重点餐饮网络； 其他新旧世界葡萄酒陆续进入济南市场；且部分品牌有强势社会网络资源。 前有张裕、长城，后有法国其他品牌，开拓市场需巨大先期市场投入。 济南消费者分析 红酒消费市场日趋成熟，消费者开始关注健康饮酒，干红最受青睐； 50%消费者坚持延续饮用先入为主的