网络营销公开课(二).ppt

如何打造企业的网络营销体系（中） ——黄书成 目录 第一章 概述 提出问题 互联网现状 你是合格的网民吗？ 互联网时代的趋势 总结 第二章 网络营销基础 什么是营销？ 什么是网络营销？ 总结 目录 第三章 网站策划篇 基础策划 独特销售主张 事件营销策划 总结 第四章 网站建设篇 什么样的网站是一个好网站？ 宣传介绍型 品牌形象型 订单导向型 招商加盟型 电子商城 总结 网站策划篇——基础策划 了解企业定位，明确网站定位 网站功能\结构\布局策划 网站基本资料 网站策划篇——独特销售主张策划 什么是独特销售主张？（USP理论） USP理论包括三个方面： 一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益； 二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的； 三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招来新顾客购买你的东西。 简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。 网站策划篇——独特销售主张策划 真实、安全、诚信是基础 网站策划篇——独特销售主张策划 历史 规模 典型客户 客户数量 独特荣誉 背景 名人 标准 技术或知识含量 网站策划篇——事件营销策划 所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企