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第七章 公共关系专题活动 学习目标 主要内容 本章小结 公共关系专题活动及其作用 公共关系专题活动含义： 是指社会组织为了某一明确目的、围绕某一特定主体而精心策划的公共关系活动。 作用： 1.是社会组织与广大公众进行沟通的有效途径。 2.是塑造组织形象的有力驱动器。 3.有利于组织在社会中的整体竞争。 主 要 内 容 第一节 赞 助 ? （1）赞助体育运动； （2）赞助文化生活； （3）赞助教育事业； （4）赞助社会慈善和福利事业； （5）赞助各种展览和竞赛活动； （6）赞助宣传用品的制作； （7）赞助建立某一职业奖励基金； （8）赞助学术理论活动。 四、赞助活动的主要对象 1.赞助活动应以组织及其所面临的社会环境为出发点，制定切实可行的活动方案，对各种明显不能满足其需要的征募者，应坦率而诚恳地解释组织的有关政策。 2.活动的公关政策要公布于众。 3.要及时把握社会赞助的供求状况，做到灵活掌握赞助款项。 4.要优先对各种慈善事业、社会福利事业和活动、公共设施、教育事业进行赞助； 2007年4月18日，阿联酋航空成为国际足联新赞助伙伴，图为国际足联主席布拉特和阿联酋集团总裁赛义德·阿尔·马克托姆展示大力神杯。这份合同价值1.95亿美元，期限是从2007年到2014年。 案例:投身公益得“公益” 美国著名得辛迪诺商店在开业之初经常赞助那些能在电台、报刊上抛头露面的项目，使商店的社会知名度大大提高，可商品销售却一直处于低迷状态。民意调查结果，多数顾客指出：我们认识了你，但不等于信得过你。知名度不等于信誉度。 这使老板茅塞顿开，于是果断决定，把在大众媒介上抛头露面的赞助费用来做许多垃圾箱，放在大街小巷，上面印有该店的名称、销售的主要商品，还特别印有“请爱护公共卫生，把垃圾倒入箱内”的字样，人们看过后啧啧称赞：“辛迪诺舍得花钱办公益事业，讲道德，这样的商店信得过。”不久，该店商品由滞销转为畅销。于是，他们又拿出更多的钱在一些城区大建绿地草坪，从而使人更生感激、敬爱之情，直至转化为对辛迪诺及其商店的信赖之情，其生意日隆也就成了必然之事。 第二节 庆典活动 ? 二、庆典活动的类型 1. 开幕庆典 2. 闭幕庆典 3. 周年庆典 4. 特别庆典 5. 节庆活动 三、准备工作 ?庆典活动应抓好以下几个环节：???? l、全局考虑与整体策划。首先对整个活动要有全局考虑：活动主题，日程安排，规模大小，场地和时间选定，具体活动内容，邀请对象，礼品准备、传播计划，经费顼算等等，都要详细列出计划。??? ?2、组织班子和培训人员。???? 3、物质准备。包括庆典活动所需的设备、纪念品、小礼品、画册、纪念章、纪念册等等。 案例:世纪列车——北京大学百年校庆活动 案例背景： 1998年，北京大学将举行百年校庆。给母校怎样的贺礼，这是北大未名生物集团的人早就开始思考的问题。几位北大人原来曾想过更换未名湖旁的旧椅子，为北大幼儿园添置新设施等方案，但后来都觉得没有发一趟校庆专列好。 因为北大的百年是与祖国风雨同行的百年，她的每一件大事都与中国的大事件紧密相连，而最能表达这个意境的就是一列列车。这是一列世纪列车，尽管有颠簸，有风雨，但永远是向前的。另外，专列还象征着时代列车。深圳是改革开放的前沿，专列从深圳始发，象征着祖国沿着改革开放之路滚滚向前。 开这个专列还有一个切实的考虑：校友们毕业后即奔赴四面八方，从事不同的工作。工作繁忙，使他们很难有机会相聚畅谈，专列运行32个小时，校友们可以心情畅谈交流。 基于以上的种种考虑，百年校庆专列的大胆想法形成了。 这个创意得到了铁道部及下属单位的大力支持。深圳到北京有一次列车，但京九线沿途的省会城市少，不方便，所以决定走京广线。可是京广线的始发站是广州。铁路部门做出一个前所未有的决定：专列起始站改到深圳，然后走京广线。 他们还专门组织召开了有关铁路部门与北大校庆筹委会参加的联席会议，会上专题研究了北大校庆筹委会提出的有关车内彩旗、横幅等宣传布置问题，车上就餐问题，车上广播娱乐活动，老弱病残服务问题以及车上安全问题，对这些问题双方逐一进行了协商。同时为了保证落实，于当日下午，由广州客运段陪同北大校庆筹委会人员到站实地查看了16次列车，为他们做好准备工作提供了条件。 1998年4月30日20：05，专列在盛大的欢送队伍的注视下顺利发车，激昂的情绪始终伴随着大家。“北大往事”演讲最初由一个车厢推举一人参加，后来，则是