10章 公关专题活动.pptVIP

第十章 公关专题活动 本章学习目标： 了解公关专题活动的类型。 一、公关专题活动的类型与原则 1、新闻发布会 概念： B、选择主题要合适 怎样选择？ （4）会议工作程序(重点) 总原则 （5）新闻发布会的注意事项 事前作好排练，发现问题及时纠正。 对待各媒体记者一视同仁，不能有任何区别。 所有工作人员与组织的宣传口径保持一致。 公关员和服务生做好会议的接待和记录工作。 主持人和发言人要注意言谈举止和会场的气氛引导。在发言冷场时，适时引导记者提问，而在记者争相提问时，又要维持好会场次序。 事先准备好回避问题的方式和技巧。 避免造成对立情绪，在发现对立苗头时，要善于控制和化解。 （6）会后情报工作 全面收集与会记者在媒体上发表的文章，将其归类分析，检查有无漏发信息（公关员） 思考题 试述新闻发布会的筹备工作和程序要求 在新闻发布会上，公关员应做哪些工作 新闻发布会后，公关员应注意哪些事情 2、社会赞助 概念： A、赞助体育活动 主要赞助项目: B、赞助文化活动 赞助项目: C、赞助教育事业 主要赞助项目 D、赞助社会福利事业 主要赞助项目 C、大众媒介关注原则 （3）社会赞助的实施步骤（重点） 健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划书 [1] 赞助目标：通过赞助活动提升组织形象。 [2] 赞助对象：1988年第24届奥运会中国代表团 [3] 赞助形式：提供运动型饮料—健力宝 [4] 经费预算：500万元 [5] 赞助主题：健力宝——健康的饮料。 [6] 选择传播机构和传播方式：中央和广州主要传媒；以电视和报刊传播为主。 [7] 制订实施方案: 3、庆典活动 概念： （1）庆典活动的作用 可引起三大效应： 实力效应 合力效应 （2）庆典活动的主要类型（4类） C、庆功典礼 （3）庆典的组织程序（重点） A、庆典主题策划 D、落实致辞人和剪彩人 （4）庆典注意事项（要点） A、准备充分 讨论： 2009年5月28日（农历五月初五），郫县三道堰镇筹划的“亲水休闲旅游节”，开幕当天，将举行一年一度的划龙舟比赛，抢鸭子，高空滑翔表演，马术表演等节目，因提前做了宣传造势估计当天至少会有6万人来到三道堰镇观看表演，如果你是筹划者，你觉得除了要做好各项庆典项目的筹备工作外，还因考虑哪些问题？ 5月27日，郫县安监办主任陈伟同志率领县安监局、县建设局、县旅游局、县城管局、三道堰镇政府对三道堰亲水休闲旅游节暨第五十六届龙舟会开幕式活动现场的安全工作进行了检查、指导。检查组重点检查了舞台搭建和赛龙舟、抢鸭子、马术表演等活动现场设施设备的安全。检查组要求三道堰镇政府、县级相关部门按照开幕式总体应急预案的要求，加大对活动组织会场周边建设项目安全隐患的排查，采取切实可行的安全措施，防止事故发生。28日，县安监局对活动现场进行跟踪督查，确保了安全。 优秀案例：深圳“锦绣中华”的开业庆典 荒岛公关 在一片从来没有去过的土地上居住着一个部落的人群，他们勤劳勇敢、友好，但是和现代文明相比稍有落后。一天，来自两个国家的两个鞋业推销员同时登上这片热土，两人同时发现：他们所面对的 是一个没人穿鞋的世界（但很多人都有足疾）……两个推销员一个走了一个留下了。 如果你是留下的这个人，请你想一想如何用公关手段打开这片市场？ 4、展览会 概念： （1）展览会的特点 A、综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象 C、效率高，省时省力 (2) 展览会的作用（3点） 促进公众对组织的了解 （3） 展览会的种类 A、按场地，可分为室内展览、露天展览 按形式，可分为固定展览、流动展览 （4）展览会的组织工作程序——组织参与展览活动（重点） 组织参与展览活动 A、了解特征 B、明确目标 Q：企业通常有哪些参展目标呢？ 树立、维护公司形象；开发市场和寻找新客户；介绍新产品或服务；物色代理商、批发商或合作伙伴；扩展或保持销售成效；研究当地市场、开发新产品等。 C、谨慎选择 D、精心准备 2010年成都家居、休闲用品及礼品展览会 展会名称：2010年成都家居、休闲用品及礼品展览会 所属行业：玩具|礼品|工艺品 展会周期：一年一届 开展规模：11000平方米 开展时间：2010-06-18 撤展时间：2010-06-20 展品范围： ?家居用品、家纺、家庭装饰品；运动及旅游用品、休闲用品等；礼品、工艺品、赠品等；陶瓷、水晶玻璃制品、琉璃制品等；文具及文化用品等；珠宝及时尚饰品等；皮具、箱包等；美容、保健品等。 2010年成都家居、休闲用品及礼品展览会 展会概述： 2010年6月18至2