可口可乐公关策划书).docVIP

可口可乐在中北大学公共关系活动策划书一、前言 48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。 此次活动对象是中北大学在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。二、目的及意义 目的是三、活动安排 1、时间：地点1〉 广告宣传：在市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。 也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、。 2〉 公共关系：助学活动主要是建立信任、提高品牌的美誉度2010-9-20至2010-9-30 （四）、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金，以资鼓励。 （五）活动负责人：张春生 （2）企业家讲座宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和2010-9-25日下午两点 （四）、邀请嘉宾：杨鑫（太原市宏图电子公司的公关部经理） （五）、讲座主题：公关-成功的法宝 （3）企业赞助学生社团活动提高企业美誉度和认同感2010-9-26商务 （四）、活动地点：中北大学德怀广场 （五）、参与企业：太原市东方科技公司、山西省开发公司、太原迅捷流动公司、太原金力教育中心 （六）、赞助金额：各公司将给予每个社团200的活动资金资助 （4）组织企业参观和实践。感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性2010-9-27下午四、经费预算 五?、效果评估和展望本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。?? 对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。 对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计210元经费深入影响了将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。 ???????对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义