金银花饮料公关策划书.docVIP

“绿禾汇”金银花饮料新品宣传活动策划书 一．活动主题 花香弥漫，汇享自然。 （说明：主题的拟定简单上口，方便记忆。主要是通过本主题，向消费者传达本产品自然、清新、健康的特点。） 二．活动目标 绿禾汇金银茶饮料作为一种新的饮料产品打入贵州这个市场，首先，公众对于它是一无所知的。因此，我们要通过公关活动使得消费者知道有这样一个新型的植物型饮料进入市场，其次让消费者购买它。 通过宣传活动，获得消费者关注，在贵州各大中小型城市普及、提高绿禾汇金银花饮料的知名度和美誉度，增加消费者对绿禾汇金银花饮料的品牌、特性、功能、价格的理解；刺激消费者的行为向有利于“绿禾汇”金银花饮料的方向发生改变，让更多的消费者知道本产品，并选择购买，持续购买，推荐他人购买，以此来巩固和开发潜在市场。通过后继的公共关系活动，树立绿禾汇保健饮品公司关心广大消费者身体健康、积极服务于社会的组织形象，提高绿禾汇保健饮品公司的美誉度；同时树立本产品区别于其他金银花饮料的产品特色，建立本企业独特的形象，使得产品无论从外包装还是产品本身的口感体验方面，力求给目标受众心中留下良好的印象。利用媒体支持度，获得较高的曝光率，并通过多种媒体渠道展示“绿禾汇”金银花饮料的产品形象和企业形象。 三．综合分析 1.组织概况： 部门 职能 总经理办公室 最终决策、指挥、审核办事机构 组织部 负责每次活动的策划、组织和安排。制定好相应的宣传活动流程，确保活动顺利进行。 公关部 通过一系列公关活动，为企业树立良好形象，广泛传播企业、推广企业、宣传企业。大型活动的公关接待，增强企业与外界和其他企业的联系，寻找企业良好发展机会。 营业部 企业产品的推广、渠道经营、市场营销等。 物资部 提供每次活动所需物资、物流，提供充足的活动所需物品。 财务部 1．负责公司财务会计核算，财务会计报表，财务预决算、财务经营分析，记录项目成本、盈利、经费变动等。 2．负责根据公司经营、管理目标计划及资金运作情况，合理调配和拨付资金，确保公司资金正常运转。 3.负责依法计算和缴纳国家税收，内部费用报销，发放工资、补贴等工作。 4.负责公司及各部门的财务稽核。 5.负责公司经营性资产运营情况的监控、投资效益的跟踪，并负责投资收益及各项费用的收缴工作； 6.负责完成上级机关下达的有关公司经营性资产产权年检登记，完成统计报表等各类报表的汇总编报工作。 7.完成公司交办的其他工作。 人力资源部 负责各部门的人事管理和企业员工的调配。包括各部门员工、技术开发工人、专业业务人员、运输人员等。 产品研发部 产品的研制开发，研究新产品及对原有产品进行改进 产品检测部 产品出厂前进行质量检查，确保产品符合国家质量监测标准。 后勤部 为企业日常运行提供稳定支持。 2.产品简况： （1）绿禾汇金银花饮料是全天然无添加型保健饮品，内含丰富的金银花成分，金银花具有抗菌及对抗病毒，抗炎，解热，增强免疫的功效，明代李时珍在《本草纲目》中就对金银花的功效有了深入的论述，“忍冬，茎叶及花，功用皆同。昔人称其治风除胀，解痢逐尸为要药，而后世不复知作；后称其消肿散毒治疮为要药，而昔人并未言及，乃知古今之理，万变不同，未可一辙论也。”绿禾汇金银花饮料萃取纯天然金银花为原料，加之现代设备和技术进行提炼与封装，相比其他金银花饮品具有口感好，保健功效更为突出的特点。便携式的瓶装设计让您能随时随地感受花香带来的健康享受。 （2）产品规格及价格：绿禾汇金银花饮料分大瓶装（1L）8元/瓶、小瓶装（350ml）4元/瓶、罐装（270ml）3.5元/瓶。 （3）产品包装：均以淡色系为主，浅黄和浅绿为主色系，包装上采用环保可降解材料。 （4）成本预算：绿禾汇金银花饮料分大瓶装（1L）1.2元/瓶、小瓶装（350ml）0.4元/瓶、罐装（270ml）0.4元/瓶。 3.市场分析： 根据走访各大超市、连锁便利超市以及批发部，茶饮料销售势头火热，市场上产品越来越丰富。汇源推出绿婺茶，强调江西地产优势；娃哈哈推出口味多样化的熏衣草杭白菊味、玫瑰蜂蜜味、银杏淡竹味等花草茶系列新品；养生堂农夫汽茶表现不俗；统一茶里王进入销售高峰期；康师傅在红、绿茶的基础上又加上了劲凉红茶、茉莉清茶这两款新品；可口可乐推出了全新绿茶——茶研工坊；以运动饮料闻名的脉动，推出姊妹产品脉动动动茶，引起年轻人的兴趣。 茶饮料市场份额有进一步扩大的趋势，铺天盖地的茶饮料促销大战全面启动。花茶型饮料更是在其中占据重要比重。然而具有清热解毒功能的金银花饮料却甚少见到。 目前市场上已有的金银花饮料普遍存在口感欠佳、售价较高等缺点，加之消费者对金银花饮料的认知度不高，更有消费者全然不知市场上已有金银花型饮品的情况。因此金银花饮料在饮料市场销售状况不是很好。但金银花属植物类，且具有清热去火、美容