广告公司的运作.docxVIP

/z/Search.e?sp=S%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%85%AC%E5%8F%B8ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink广告公司的运作 一家广告公司的运作流程并不是直线形的。一般而言，广告项目并非始于单一的部门再直线式地传递下去的。 这个流程涉及到各个关键点上多个部门间的高度协作，有时看上去似乎有些混乱，但这个流程能推动/z/Search.e?sp=S%E9%9B%86%E6%80%9D%E5%B9%BF%E7%9B%8Ach=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink集思广益、促进健康的讨论也能产生出有价值的思路。这个流程将最终带来最优秀的创意。尽管任何两个广告项目的操作方式决不会一模一样，但大多数广告基本上都是按以下流程创作的： 项目任务：客户向/z/Search.e?sp=S%E5%AE%A2%E6%88%B7%E7%BB%8F%E7%90%86ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink客户经理详细介绍其业务目标，并一起决定广告的预期效果。广告往往只是/z/Search.e?sp=S%E8%90%A5%E9%94%80%E8%AE%A1%E5%88%92ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink营销计划中的一环，营销计划中还包括很多项信息传递任务：/z/Search.e?sp=S%E5%85%AC%E5%85%B1%E5%85%B3%E7%B3%BBch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink公共关系、促销活动、直接邮寄等。 客户经理将为此收集尽可能多的信息，并向核心部门/z/Search.e?sp=S%E6%88%98%E7%95%A5%E8%A7%84%E5%88%92ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink战略规划、创意和媒体作有关介绍。 战略规划：广告公司成立一个小组对项目任务进行分析--哪些类型的消费者会使用该产品？他们为什么使用？怎样促使人们购买该产品？在这个阶段，研究工作是至关重要的，而且可以在消费者、行业专家和已出版的参考资料之间展开。 战略规划的目标是找出一个/z/Search.e?sp=S%E5%BC%95%E4%BA%BA%E5%85%A5%E8%83%9Cch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink引人入胜的产品题材(称为定位)，以及用于/z/Search.e?sp=S%E5%B9%BF%E5%91%8A%E5%88%9B%E6%84%8Fch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink广告创意的独特信息(概略创意）。 媒体规划一般是与战略规划同时启动的。媒体小组首先确定目标消费者的详细特征---他们的年龄有多大？他们的收入是多少？他们生活在什么地方？他们有什么习惯？从而根据目标群体的媒体消费习惯，制订出与之相适应的媒体计划。该计划将提交给客户并（通过了之后）由媒体购买者所购买。 /z/Search.e?sp=S%E5%88%9B%E6%84%8F%E8%AE%BE%E8%AE%A1ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink创意设计：创意小组先制作出广告的早期版本。经/z/Search.e?sp=S%E5%88%9B%E6%84%8F%E6%80%BB%E7%9B%91ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink创意总监提出意见后，再交给客户经理和战略设计师/z/Search.e?sp=S%E5%AE%A1%E9%98%85ch=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink审阅并根据他们的意见作进一步的细微调整。之后，创意作品将提交给客户，如能通过，还将在消费者当中进行测试。只有做到吸引消费者的注意并促使他们试用这个产品，才能算是成功的广告---在这个阶段中可能会时有修改。 一旦最终确定，/z/Search.e?sp=S%E7%94%B5%E8%A7%86%E5%B9%BF%E5%91%8Ach=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink电视广告就将进行拍摄，/z/Search.e?sp=S%E5%B9%BF%E6%92%AD%E5%B9%BF%E5%91%8Ach=w.search.yjjlinkcid=w.search.yjjlink广播广告进行录音，印刷广告也将制作出来。 广告推出：营业经理负责将广告发往推出地点并确保它能按媒体计划推出。这个过程可能非常复杂，因为各类广