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广告学二历年试卷（可能有差错，是转载的）浙江省2001年10月高等教育自学考试?广告学(二)试题?课程代码：00853?一、填空题(每空1分，共16分)?1.广告具有________、________与________三大功能。?2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。?3.促销包括广告、________、________等内容。?4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。?5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。?6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。?7.通常情况下，市场调查有________和________两种。?8.________是广告运动所要达成的目的。?9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。?二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分)?1.广告最重要的功能是( ? ? )?A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息?2.在产品生命周期的( ? ? )，广告需要在大量市场中建立知名度。?A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期?3.( ? ? )是现今最具有影响力的传播方式。?A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播?4.( ? ? )的着眼点是组织和公众及其相互关系。?A.公益广告 B.公共关系 C.市场营销 D.组织传播?5.( ? ? )是直接媒介中最重要的形式。?A.邮购广告 B.非邮寄直接广告 C.直邮广告 D.户外广告?6.( ? ? )是指接收某一特定节目开机率的百分数。?A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度?7.创造品牌形象这一创意观念是由( ? ? )在上世纪60年代提出的。?A.奥格威 B.瑞夫斯 C.伯恩巴克 D.里斯和特劳斯?8.适当的销售讯息指的是广告的( ? ? )?A.媒介策略 B.表现策略 C.目标市场策略 D.创意策略?9.以下哪项费用不能列入广告预算。( ? ? )?A.促销广告费用 B.广告礼品费用?C.刊播费用 D.分配样品费用?10.AE指的是( ? ? )?A.客户执行 B.文案人员 C.创意人员 D.美工设计人员?三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共18分)?1.广告的要素有( ? ? ? ? )?A.广告主 B.广告讯息 C.广告媒介?D.广告对象 E.广告效果?2.产品包括以下哪几个层次( ? ? ? ? )?A.核心产品 B.无形产品 C.有形产品?D.附加产品 E.赠送产品?3.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ? ? ? ? )?A.导入期 B.预备期 C.成长期?D.成熟期 E.衰退期?4.消者的信息来源主要有( ? ? ? ? )?A.资料来源 B.人际来源 C.商业来源?D.公共来源 E.经验来源?5.人一般会经过以下哪几种知觉过程( ? ? ? ? )?A.选择性遗忘 B.选择性暴露 C.选择性扭曲?D.选择性保留 E.选择性反馈?6.杂志可分为( ? ? ? ? )?A.娱乐性杂志 B.消费者杂志 C.商业性杂志?D.周期性杂志 E.专业性杂志?7.以下哪些属于实体定位策略( ? ? ? ? )?A.性别定位 B.价格定位 C.渠道定位?D.品质定位 E.年龄定位?8.按调查对象的确定方法可将市场调查分为( ? ? ? ? )?A.实地调查 B.全面调查 C.个案调查?D.抽样调查 E.问卷调查?9.以下哪些是承担广告道德责任的途径( ? ? ? ? )?A.广告自律 B.消费者保护组织 C.政府管理?D.工商管理 E.舆论监督?四、名词解释(每小题3分，共15分)?1.市场细分?2.消费行为?3.媒介组合?4.广告策略?5.广告的政府管理?五、简答题(每小题6分，共30分)?1.简述广告计划应具体包括哪些组成要素。?2.简述如何用广告来改变消费者态度。?3.简述户外广告的优缺点。?4.简述集体思考法的特点。?5.简述广告运动流程。?六、论述题(11分)? 试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。?浙江省2001年10月高等教育自学考试?广告学(二)试题参考答案?课程代码：00853?一、填空题(每空1分，共16分)? 1.市场功能 社会功能 文化功能? 2.形象广告 观念广告? 3.人员推销 公共关系? 4.符号? 5.杂志 广播? 6.点面互补法 时效差异法? 7.叙述性调查 探测性调查? 8.广告目标? 9.AE模式?二、单项选择题(每小题1分，共10分)? 1.A ? ? ? 2