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广告与消费行为及目标广告与消费行为消费：寻找购买、使用、评价用以满足需要的物品和劳务所表现出来的一切活动作用：1、唤起消费者潜在需求，产生购买欲望，继而激发够买动机 2、提供有关产品信息，进一步指向与具体的购买物或劳务 3、确认广告的商标，以便认牌购买和形成良好的品牌形象 广告的心理效应1、广告能提高消费者的品牌意识2、广告能与消费者进行传递沟通3、广告能诱发或满足需求4、广告能影响消费者的态度和购买行为广告目标在一段特定的时间内，这对特定的阅听者所须明确的项明确的沟通任务广告目标与行销目标：1、行销即销售及利润，广告不是，广告即信息沟通2、行销目标的时间准确，而广告目标有长期的效果3、广告的影响有时很难看到广告目标类型：1、促进销售2、改变消费态度3、传播效果广告目标的现实意义：1、有方向即可以做的更好2、广告行为难以琢磨3、设定目标易发挥团队的力量4、共同目标能减少心理浪费5、增强广告的的针对性6、目标有利于广告创意广告目标设定的指导原则：1、广告目标是合理期望，而非所有的行销结果2、和衡量的语言写下的文字3、广告代理商、广告主都同意的4、基准点5、根据现有资料的准确分析而来6、近期与远期的目标确定目标市场:1:维持原有市场2：利用“市场细分”寻找有利市场3：整个市场4：新的市场6M:商品、市场、动机、媒体、测量、讯息
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