大型活动对电视频道品牌影响力的提升.docVIP

大型活动对电视频道品牌影响力的提升 　　[摘要]媒体的影响力也即媒体对于社会注意力资源的控制能力。“媒体作为一项产业的市场价值在于,它能够在多大程度上保持对于其目标受众的影响,并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和人们的社会行为。”①电视频道的品牌建设有一个建立品牌、打造品牌、保持品牌、提升品牌的过程,这正是频道品牌影响力从弱到强的过程,也是频道品牌价值从低到高的过程。提升影响力是频道品牌建设迈向更高层次的重要环节。不同的频道对其目标受众的影响力是有差异的,只有在接触到更大规模的受众,凝聚到更多的注意力资源时才能获得影响力的提升。电视频道品牌提升影响力的手段有多种,概括来说即依靠规模和特色。而在当前良好地结合了规模与特色的电视形式便是活动。 　　[关键词]大型活动电视频道品牌 　　近两年,随着频道品牌建设重要意义的显现以及多个频道先后开始实施品牌战略,电视活动随之“忽如一夜春风来”。电视活动即电视媒体为了达到某种目的或实现某种目标,在一个特定的阶段,针对一定的组织或群体,利用自身的传播优势,并整合各种社会资源而举办的各种类型的活动。包括电视论坛、文化考察、评选、直播等类型②。尽管电视活动在多年前就已经出现于受众视野,如央视的春晚、凤凰卫视的一系列文化之旅等,然而如今的电视活动以一种如火如荼的姿态抢夺观众眼球,从《超级女声》到《舞林