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市场与市场营销学 田 广 汕头大学 经济学家从揭示经济实质角度提出市场概念，认为市场是一个商品经济范畴。市场是社会分工和商品生产的产物，是商品内在矛盾的表现；是供求关系；是商品交换关系的总和；是通过交换反映出来的人与人之间的关系。管理学家侧重从具体的交换活动及其运行规律去认识市场，认为市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。 根据经济学的定义，市场既可以是买卖双方进行商品交换的场所，也可以是一种扶助买卖双方进行交换的机制，还可以用以指为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人，是商品生产者和商品消费者之间各种经济关系的汇合和总和。市场伴随着人类社会的变化而发展，它起源于古时人类对于在固定时段和地点进行产品交换的需求，当城市开始形成并且成长繁荣起来后，人们发现最好的交易方式就是在城市中有一个集中的地方，以便人们在此提供货物以及买卖服务，方便人们寻找货物及接洽生意。这种在相对比较固定的时空内进行交易的活动便促成了市场的形成。 市场与市场经济 市场是商品交换顺利进行的条件，是商品流通领域一切商品交换活动的总和。现代市场具有开放性，竞争性，统一性，完整性，和有序性等五个特点。所谓开放性是指任何有需求的组织和个人都可以自由进入市场进行交易，这种开放性能使企业之间在更大的范围内和更高的层次上展开竞争与合作，促进经济发展。所谓竞争性是指进入市场的各个组织和个人等经济实体必须与同自己具有相同需求者进行竞争，才能满足自己的需求。这种竞争性可以促使各个经济主体为了维护和扩大自己的利益，而采取各种自我保护行为和扩张行为，努力在产品质量、价格、服务、品种等方面创造优势。经济主体为了维护和扩大自己的利益而采取的各种自我保护的行为和扩张行为，努力在产品质量、价格、服务、品种等方面创造优势。充分的市场竞争，会使经济活动充满生机和活力。 所谓统一性就是指市场在扶助各种经济组织和个人在进行交易时所遵循和采用的统一度量衡和支付手段。市场的统一性表现为市场规则的一致性、市场的自由流动性、同一市场价格的均衡性、以及不同市场价格之间的关联性等。市场的统一性不仅使消费者在商品的价格、品种、服务上能有更多的选择，也使企业在购买生产要素和销售产品时有更好的选择。所谓完整性主要是指市场对各种资源的全面性的总体配置。市场的完整性不仅要求市场种类的齐全，如消费品市场、生产资料市场、金融市场、劳动力市场、技术市场、产权交易市场、期货市场等，更重要的是要求各类市场发育与发展程度必须具有均衡性，从而使各类不同的市场共同发挥作用，完成对资源的合理配置。如果各类市场之间发育与发展程度参差不齐，其滞后的市场势必影响对资源配置的总体功能，阻碍市场体系的完整功能发挥。 所谓有序性主要是指市场交易和竞争必须具有秩序，具体表现为价格与非价格信号的透明化、交易程序的规范化、不同市场主体的权利平等和机会均等、交易过程的公平和安全等。无序的市场不仅交易风险大，从而使交易成本增大，而且更会扼杀市场交易活动，并使整个市场体系处于非稳定状态乃至趋于崩溃。有序性是现代市场体系的主要特征，更确切地说要发挥市场体系的功能，就要有赖于市场体系的稳定性，而市场体系的稳定性基础则是其内部的有序性。为此，要确保市场的有序性就必须要完善行政执法、加强行业自律、发挥舆论监督作用、提高群众参与监督管理市场体系的程度。 市场是社会分工和商品经济发展的必然产物，在其发育和壮大过程中市场推动着社会分工和经济的发展繁荣。事实上，在人类经济社会发展的每个历史阶段都有与其相适应的市场体系。所谓市场体系就是指由各类专业市场，如商品市场、服务市场、金融市场、劳务市场、技术市场、信息市场、房地产市场、文化市场、旅游市场，虚拟的网路市场等组成的完整体系。市场体系中的各个专业市场均有其特殊功能，它们互相依存、相互制约，共同作用于社会经济。市场对经济的作用主要表现在通过信息反馈，直接影响着人们生产什么、生产多少、以及上市时间、产品销售状况等；联结商品经济发展过程中产、供、销各方，为产、供、销各方提供交换场所、交换时间和其他交换条件，并以此实现商品生产者、经营者和消费者各自的经济利益。随着人们社会经济交往的网络虚拟化，市场不一定局限于真实的场所和地点，当今许多买卖都是通过计算机网络来实现的，比如中国最大的电子商务网站淘宝网就是提供交往的虚拟市场。 市场是经济社会发展到一点阶段的必然产物，而市场的形成和发展又加速了经济的发展，从而导致以市场为导向的经济体制和制度的形成和发展。市场经济是一种经济体系，也被称为自由市场经济或自由企业经济。在中国曾经一个时期市场经济也被用作资本主义的同义词。在市场经济体系下，产品和服务的生产及销售完全由自由市场的自由价格机制所引导，而不是像计划经济那样由政府，特别是由中央政府