户外广告行业市场研究与预测报告.docVIP

户外广告行业市场研究与预测报告 北京汇智联恒咨询有限公司 定价：两千元 【目 录】 第一章 我国户外广告行业发展现状 第一节 户外广告行业概况 第二节 中国户外广告行业发展概述 第三节 我国户外广告行业发展状况 一、我国户外广告行业现状 二、我国户外广告发展机遇 三、我国户外广告趋势预测 四、我国户外广告发展建议 第四节 户外广告市场现状分析 一、经济震荡下的户外广告市场分析 二、户外广告位使用权拍卖趋势分析 三、户外广告商的行业内迁徙 四、户外广告投放建议 第二章 中国户外广告受众及投放分析 第一节 户外广告的投放原因及特点 一、户外广告已成为第三大广告媒体 二、户外广告是具有高接受度的广告形式 三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈 五、户外广告仍需要提高规划水平 第二节 户外广告受众分析 一、受众在户外度过的时间分析 二、受众交通工具的选择 三、受众接触户外媒体的黄金时间 四、受众接触户外媒体的黄金地段 五、车身广告是受众接触最多的广告类型 第三节 影响户外广告投放的要素分析 一、创意是吸引受众的最重要的要素 二、媒体组合能提高户外广告可信度 三、消费热点决定消费者记忆程度 四、户外广告有很好的传播效果 第三章 中国户外广告投放及广告主分析 第一节 户外广告投放效果的影响因素 一、广告环境 二、广告创意 三、广告投放时机 第二节 体现广告价值的重要指标 一、发行量 二、阅读率和传阅率 三、读者特征 四、读者消费形态和生活形态 五、读者交叉重叠和千人成本 第三节 户外广告的投放 一、确定战略目标 二、选择户外媒体的因素 三、准确定位目标市场 四、确定理想发布数量 五、预测发布效果 六、监测投放效果 第四节 广告主媒体投放新趋势 一、经济形势好转带动投放热情 二、媒体选择更加注重投放效益 三、营销传播手段向终端和公关倾斜 四、媒体组合策略强调精准化 五、行业广告投放与消费格局紧密联动 六、生活必需品行业投放平稳上升 七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升 八、广告投放更需敏锐且理性 第四章 户外广告主要形式发展分析 第一节 路牌广告 一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 二、路牌广告的优势 三、路牌户外广告关注度最高 四、互联网给路牌广告行业带来新希望 第二节 霓虹灯广告 一、霓虹灯广告概述 二、霓虹灯色彩价值及作用 三、霓虹灯广告牌质量状况分析 四、霓虹灯广告市场发展前景 第三节 灯箱广告 一、灯箱广告概念 二、灯箱广告的类型 三、户外灯箱广告的特点和制作技术 四、灯箱广告图的工艺要求 五、灯箱广告市场现状与发展趋势 第四节 公共交通广告 一、公共交通广告简介 二、车身广告概述 三、外资抢食公交广告市场 四、车体广告亟待规范 五、地铁户外数字广告市场分析 六、公交广告发展分析 第五节 户外电视广告 一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况 二、中国户外电视产业崛起 三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 四、中国户外电视广告业面临洗牌 五、公交移动电视广告市场分析 第六节 机场户外广告 一、中国机场户外广告的现状 二、中国机场户外广告的特点 三、机场户外广告的发展趋势 四、机场媒体发展面临挑战和抉择 五、民用机场广告业的现状和特点 六、机场媒体资源面临新一轮整合 第七节 三面翻广告 一、三面翻广告简介 二、三面翻广告行业现状 三、我国三面翻行业竞争状况 四、三面翻广告市场前景分析 第八节 其他户外广告形式 一、POP广告分析 二、热气球广告的优势 三、墙体广告在农村市场的优势 四、社区广告直指传播终端 第五章 户外广告行业投资与发展前景分析 第