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西安市少年儿童校外篮球培训市场开发策略研究 学位论文独创性声明 本人呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含错误! 链接无效。其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作 做出重要贡献的个人和集体，均已在文中做了明确说明并表示谢意。  论文作者：叶祥伟  日期：2012 年 5 月  学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对 本人递交的学位论文保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部门公布论文并被查阅和 借阅。 本人授权西安体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和 汇编本学位论文。  论文作者： 日期：  I  导师： 日期： 西安市少年儿童校外篮球培训市场开发策略研究  摘  要  西安市少年儿童篮球运动有着庞大的少年儿童基础，在学校无法满足广大少 年儿童对篮球的需求时，社会上一些有志之士便以此作为商机开始兴办一些校外 的篮球培训班、培训机构或俱乐部。借此，越来越多的少年儿童也开始通过利用 节假日参加校外篮球培训来满足自己的篮球兴趣。少年儿童参加篮球培训不但可 以提高自己的身体素质，增进健康，而且还可以为今后我国高水平篮球运动员的 培养打下基础。西安市校外篮球培训市场的好坏将直接影响西安市的少年儿童是 否愿意及家长是否支持参加篮球培训，进而影响西安市校外篮球培训市场的可持 续发展。所以，对西安市少年儿童校外篮球培训市场的开发进行研究意义深远。 本文主要通过文献资料法、专家访谈法和问卷调查法等，对目前西安市少年 儿童校外篮球培训市场的现状进行了调查。在调查中，选取了 8 家在西安市常年 运转的青少年篮球俱乐部为调查对象，并从其中随机抽取了参加培训的 200 名学 员、149 名学员家长、46 名执教教练员，此外还随机选取了 50 名社会人员，通 过访谈和问卷调查等方式对本研究所涉及到的一些问题进行了调查，以求为本研 究收集相关资料。 研究发现西安市少年儿童校外篮球培训市场目前的现状为：培训机构的投资 类型主要有“学校-个人”型和“企业-个人”型两种；该培训市场具有广泛的少 年儿童为基础，且男女比例严重失调；大部分家长都愿意支持孩子参加校外篮球 的培训，且支持动机各不相同；该培训市场中教练员的整体情况为学历高，年轻， 但执教经验和高层次学习经历欠缺；培训时间主要集中在寒暑假和双休日等。通 过对西安市少年儿童校外篮球培训市场的现状和市场需求的分析，找出该培训市 场存在的问题和市场发展空间，随之针对少年儿童学员、少年儿童学员家长以及 社会对校外篮球培训市场的需求求，提出相应的市场开发策略： 1）加强体育市 场调查，了解消费者需求；（2）加强对培训机构的正规化建设；（3）不断完善场 地资源和提高教练员水准； 4）政府要加强对西安市少年儿童校外篮球培训市场 的管理；（5）加大宣传力度，招纳更多的学员。 关键词：少年儿童；校外；篮球培训市场；开发策略 论文类型： II 西安市少年儿童校外篮球培训市场开发策略研究 Abstract Xi’an children’s basketball has a large children for fundation, school is unable to meet the need to play basketball for lots of children. So some people with lofty ideas will take this as an opportunity to set up off-campus training classes, training instituations and clubs. Thus, more and more children also begin to participate in the off-campus basketball training to meet their basketball interests. Participating in the off-campu basketball training not only improve their physical fitness as well as keep healthy, but also provide the fundation for the training of high level basketball players. Whether Xi’an children want to particip