天津复地温莎堡别墅项目推广执行82p2011年营销策划方案.docVIP

复地·温莎堡2011年推广执行 WW 2011.1.12  全年推广主题 体验赭石，感受价值  体验主题  触摸，世界的赭石印记 探知的赭石，从现场体验世界  领悟，真实的赭石生活 丰盛的赭石，从境界体验人生  尽享，赭石色成品家园 中产的赭石，品味从不体现在价格上  品鉴，赭石的细节之美 完美的赭石，从细节体验精神  价值主题  空港区域价值 机场别墅价值 高尔夫别墅价值  手段轴 软性宣传（软文、博客、论坛）： 1、空港区域、高尔夫别墅投资价值；2、公关活动的配合宣传；3、产品故事的讲述 平面广告（报纸、杂志、分众 ）： 项目形象、重要价值点、销售信息的传达 电子媒体（网络、广播、短信）： 销售信息、公关信息的简要、直效传达 文本物料（折页、手册、网站）： 深度传达项目价值点、形象的全景展示  具体说明  首开蓄客期 1月——3月开盘前  阶段任务 1、包装:现场售楼处、示范区、样板间包装完善 2、广告：体验赭石新形象推出+3月新品推售预告 3、软文：空港区域、高尔夫别墅投资价值话题炒作 4、筹备：预定各种长效营销资源，筹备外埠推介  阶段主题 触摸，世界的赭石印记  广告示意      活动建议  赭石印记——伦敦大笨钟之旅 操作思路： 从成交客户中，每季度甄选3名幸运者，免费 去英国（美国）旅行