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广告文案作业
一．广告文案概念?
广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。广告文案不是单指广告正文或广告语而是指广告作品中的所有的语言文字，它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文以至广告准口号。
二．广告文案写作概念？
广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作；是写作者在广告运作目的的制约和支配下，进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程；是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题，传达广告信息，以达到广告意图的过程。1、 广告文案写作的宏观目的
(1)企业形象的塑造和企业个性的建构。
(2)品牌形象的塑造和品牌个性的建构。
(3)打开产品知名度。
(4)建立产品的美誉度。
(5)配合促销活动
2、 广告文案写作的微观目的
(1)传达和表现广告创意。
(2)体现广告表现主题。
(3)合理组织信息材料。
(4)体现广告作品表现风格。
(5)形成广告文案文本形式。
广告文案的文本形式可以有多种多样，但广告文案必须在传达广告信息的活动中才能得以存在，广告文案 的写作活动也只有在传达广告信息的过程中才能得以展开。并且，广告文案写作的根本任务是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。广告文案的表现方式、表现手法多种多样。文案撰稿人接到任务后的一个最大的兴奋点就是，如何以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来。但文案文本形成过程中的表现手法的创造、选择和运用其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得广告目的
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