中医药文化的传播特征研究.pdfVIP

1一HJ1口q，、1口ULLJJ7℃，～，，， 主的特点，研发服务器 旨要，为名录数据库打 宅所得的编制方法，住 订雨寸仙清高但抽宠{吾 中医药文化的传播特征研究 罗大中 中国中医科学院医史文献研究所 北京100700 摘要 中医药文化的传播是一个新的课题，本文论述了如何借鉴传播学理论，控制中医药文 化传播的内容，确立医疗机构的公共关系形象；同时阐述了电视、图书等传播媒介的各自特点， 以及对中医药文化在传播过程中的影响，作者认为这些传播媒介必须由中医专业机构和人士的积 极参与，否则被非专业人士利用后将向公众表达错误概念，造成对中医药文化的误读。在传播内 容方面，应该对公众传播中医文化背景知识，传播中医基础理论知识。对于实践操作等内容应该 慎重选择，以免造成错误治疗。在传播口径方面，应该力求严谨，任何夸张、神化中医的错误行 为都将导致中医信誉的损害。为了中医的发展，中医机构和个人有责任和义务主动地参与到传播 中医药文化的进程中。 关键词 中医药文化；传播学；传媒 要性 茂的潜在的伤害，医疗1 往护，会涉及到公共关j 丕步形成其形象，这种1 ‘播、电视、报纸、互l 些媒体进行适当的沟通， f按照电视节目形式来贫 ÷有传播速度快、可信度 现在电视新闻基本能包 }及。但是，同时也存毛 [程，新闻媒体本身具军 则新闻的收集过程就奎 5录。因此，在传播学并 来出版界增长最 {籍的发行与利}c ’具有专业资质的 管理。 ，在古代，因为这些9《 化背景缺失，临床医型 ，病人马上就自行去孚 因此，推广中医药文t 理局对中医药文化的传播十分重视， 信在国家中医药管理局和各级主管部 部门，各家医疗机构也应该主动参与 成为中医药文化传播的主体，但是在 关系学和传播学知识的学习来进行， 药文化知识作为责任和义务来完成。 至疗机构作为传播主体，会使得