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手游如何通过数据让推广更有效? 2014 年春季战将接近尾声，国内手游圈有这样一个看似危言耸听的比喻： “蛋糕”已被瓜分殆尽。我们不得不面对一个血淋淋的事实：绝大多数“新来的” 除了在上市当周为了 “忽悠老板”会那么昙花一现外，各种榜单上屹立不倒的仍 然是那几个看腻了嘴脸的 “老东西”。想要在国内市场成功不是没可能，只是太 难，面对这样的态势手游如何利用数据进行有效的推广应该引起足够的重视。 伴随着科技的发展，通讯工具等更新换代的速度越来越快，纵观整个移动互 联网市场，APP 产品种类之丰富，数量之多已经到了难以估量的阶段，各大巨头 抢食，外行内行争相涉足，竞争之激烈无法比拟，面对这样的局势，产品质量和 运营受到重视的同时，产品推广也尤其重要。 效果评估细分多数据指标 推广要做好媒体运用，正如传媒CEO 曹彤所言，指点传媒最终要建立的是一 个以移动网盟为支撑，最核心的愿望还是服务于广大CP，通过我们这种三位联 动的模式，帮助开发者快速获取用户，最终实现创收。 2013 年的渠道洗牌终于以四足鼎立的格局暂告一段落，在2014 这样一个充 满挑战的年份，渠道格局仍将保持着强者愈强，大者恒大的势头。对于手游的推 广来说，应该凝聚核心优势，打造品牌;剑走偏锋，布局移动应用线下分发;建设 自有媒体，培育自有用户，提升广告运营能力。 该图源于游戏葡萄 做好推广策划的同时还要力图效果评估的数据化，形成推广反馈双向互动， 达到更好的传播效果。因为在推广过程中与渠道的合作难免会遇到坑，所以找准 数据质保才能帮助推广者更好的评估推广的效果，由此再进入下一轮的推广。 精准目标，投其所好 在2014 年手游渠道寡头化的大趋势下，手游细分市场的产品没有必要烧钱 去做大渠道线上推广，因为是细分市场，所以目标用户会有其接受信息的主流渠 道。因此在手游推广上更应该精准目标投其所好。 该图源于游戏葡萄 针对精准目标这一方面应该从四个方面入手，游戏的核心玩家群体是什么? 核心玩家群体的分布是怎样的?核心玩家群体有什么样的用户习惯?什么途径可 以获取核心玩家群体的关注?弄明白这些，运营商们在推广时才能做到有所为， 有所不为，有的放矢地将把钱花在最具回报价值的用户身上。在推广时，运营商 们还能借助一些具备精准推送功能的服务(如极光推送JPush、个推等)，使用别 名或标签，适时提醒某个或某一群核心玩家持续关注游戏内容和活动信息。 举例来说，通过近来的数据我们也看到，春节前后某些单机游戏大热，他们 又是怎样推广的呢?针对春节前后用户的行程安排和心理需要，《途游单机斗地 主》在火车站站台最显眼的大屏幕位置投放了广告，内容主要为玩家玩这款游戏 可有机会报销差旅费。因此，我们看出，此次《途游单机斗地主》的目标人群就 是处在旅途中，而此次春运高峰也使得《途游单机斗地主》这种可以组团也可以 单人的休闲游戏拥有了海量的市场需求。途游选择在北京站、上海站等人流高度 密集的交通枢纽做广告，也正是看到了以上两点做出的精细化推广。 手游竞争也变得愈来愈激烈，除了游戏创新与运营方面，手游推广也变得十 分的非常重要，要做好推广就应该将推广数据化，做到效果评估细分更多的评估 依据，精准目标，投其所好，使传播更加有效。