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休闲 IP 重度化的困境 最近上线的《植物大战僵尸：全明星》（以下简称为“全明星”），受到了玩家 热捧，AppStore 下载榜的成绩始终非常靠前。玩法与系统的设计上，它吸收了 之前不少游戏的优点，也有很多新思考。 可是，在畅销榜的爬升上，“全明星”似乎遇到了瓶颈。联系另一款结合了卡牌 玩法的知名休闲游戏新作，我们可以注意到 IP 的双刃剑作用——不是所有 IP 都 只起到正面的助力。在这里，葡萄君要来对“全明星”这款产品可能存在的不足 做分析与点评。 下载榜成绩 畅销榜成绩 如图所示，虽然“全明星”在下载榜一路高歌猛进在上线第二天登顶，但畅销榜 最高达到 48 位之后始终在 50 位上下波动，如此高的持续导入并没有让游戏在 畅销榜坐收红利。 前期收入不高可以理解为运营希望做长线，但“全明星”上线一周畅销排名依然 不振，结合榜单走势足以说明以下两个问题: ARPU 较低；前期付费动力或者“坑” 不足。而导致这两个问题的罪魁祸首，葡萄君认为有以下几点： 休闲导向 IP 与数值导向玩法的割裂 《植物大战僵尸》毫无疑问是一支“强 IP”，宝开选择利用“植物大战僵尸” 开发这样一款深度“中国化”的卡牌游戏，无疑是看中了 IP 背后庞大的玩家群 体，但这部分玩家群体对“植物大战僵尸”的印象似乎与设想的有所偏差。 作为一款贴着“益智”、“休闲”和“策略”标签的游戏 IP，玩家自然会先入 为主地抱着“益智”、“休闲”和“策略”的预期进入游戏。他们很快就会发现 这款游戏比他们想象得重度许多，之后考验的就是休闲游戏玩家与重度策略游戏 玩家有多少交集了，可想而知，这样的玩家并不会太多。 类似的情形，也发生在某些日漫或小说的改编作品，受众方向上出现“水土不服”。 依托“植物大战僵尸”的强 IP，“全明星”在下载榜上的辉煌想必还将持续一 段时间。当然，休闲游戏玩家的变现需要经历从量变到质变的过程，当“全明星” 的用户积累到一定量级，畅销榜的成绩也许会好看起来。 设计思路有待商榷 “被验证过”的系统和运营方式无疑拯救了不少开发人员的脑细胞，但比起一个 系统或者活动有没有“被验证过”，它们是否适合自己的游戏，无疑更为重要。 “全明星”中出现了大量被当下市场验证过的系统和运营活动，但这种搭积木式 的系统构建方式也带来了一些问题，比如： 游戏在关卡方面采用了类似《摩卡幻想》的难度系统，以“消灭全部僵尸”、“植 物全部存活”、“XX 回合内完成战斗”和“不使用技能”作为关卡挑战的条件。 但同一关卡下的不同难度除了挑战条件不同，僵尸的强度也相差较大，这又有点 像传统卡牌的高级副本设定。“全明星”的关卡系统设定导致玩家必须往返于不 同的地图挑战相同的关卡。 细节上的瑕疵 《植物大战僵尸：全明星》在细节的处理上也存在诸多提升的空间。 其中，不少玩家反映的是，界面刷新机制 BUG 和不友好的帐号系统，后者指 iOS 版所有玩家的 ID 都是一串由数字和大小写字母组成的奇怪字符，而且没有办法 修改…… 类似的细节缺陷，并非个案，这无疑会让游戏的形象打上折扣。 《植物大战僵尸：全明星》当前成绩上升缓慢，是休闲导向 IP 与数值导向玩法 的割裂、设计思路的混乱以及细节打磨缺失共同导致的。葡萄君认为“全明星” 更像是一款针对大陆市场的试水作品，宝开希望通过它来摸索、拓展 IP 受众和 更商业化的游戏设计方式。如果“全明星”取得成功，更多更为“本土化”的手 游产品必将登录国内；如果失利，那就意味着“强 IP+被验证过的系统+诸多细 节‘微创新’”的设计思路并没有看上去那么靠谱。