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关键词解读 360 中国手游行业绿皮书：90 后、IP 和 玩家行为 1 月 7 日，360 手机助手发布了 50 页的《中国手机游戏行业趋势绿皮书-2015》， 通过 360 游戏平台的数据，对手游各类用户行为、IP、90 后用户群体画像等方 面进行了解读。2015 年，迎来了手游的“战国时代”，在这乱世中，也将出现 一系列变化。玩家结构有何变化？哪类游戏更具潜力？开发者如何在竞争激烈的 2015 年成功打造出 S 级产品？ 关键词一：90后 90后喜欢用什么手机？ 报告中指出，在安卓手机用户中，90 后用户更加亲睐国货手机，比如酷派、OPPO 等国产手机。而且 90 后用户热衷使用大屏手机，其中 5 英寸屏幕以上的手机占 比已经过半。 90后喜欢玩什么类型的游戏？ 从报告中我们看到，动作、RPG 游戏越来越受到 90 后欢迎，其中 40%的 90 后 玩手游的时间在一个小时以上。因此对于重度游戏来说，这是一个很好的用户基 础。但是 CP 需要注意，在打开游戏的 2 个小时内，玩家需要感受到非常明显的 成长体验。因为，如果大多数 90 后玩家玩一个游戏 2、3 天了还是没有任何进 展或者成就感的话，那么就很容易流失。 90后的付费特性？ 虽然是爸爸妈妈手里捧着的小皇帝，但是 90 后并没有想象中地那么“骄奢淫逸”。 尽管 90 后的付费意愿很高（90 后付费人数高于市场均值三倍），但是 90 后比 较喜欢“性价比”高的付费活动，因此，很多人会选在活动期间进行充值。报告 中指出，71.3%的付费用户是在充值优惠活动中产生的。 90后怎么分享交流自己在玩的游戏？ 答案是社交化。相比 80 后，90 后更依赖社交关系 。因为 90 后多为独生子女， 因此他们更愿意从朋友圈子里获得认同和归属感。在这个网络时代，90 后也是 网络社交的主力军，喜欢通过社交媒体获得信息。而通过 360 手机助手的抽样 统计，90 后更喜欢给好友做“面对面快传”，而且使用“社交分发”的应用下 载转化率高于普通位置转化率约 15%。 关键词二：IP IP这么贵，真的有用吗？ 现在 IP 的价格被炒得好比北京的房价，但是 IP 真的值这么多吗？数在 TOP100 手游中，IP 概念游戏占比过半，其价值被市场广泛认可，已成为手游标配。报 告指出，IP 的确帮助提升游戏下载转化率和收入的 2 倍以上，但从留存率上来 看，有无 IP 的差距较小，关键还是靠品质和精细化运营。 IP应该怎么用？ 随着厂商与 IP 的合作发展更加深入、对 IP 的品牌经营更为系统，便形成了一种 全新的互动形式，我们称之为“IP 产业化”。手游不应该是消耗 IP 的资源，相 反，是可以帮助 IP 成长的。做 IP 产品，一定要配套合适的游戏类型和玩法，而 不是简单地用 IP 去做当下最火的游戏类型。比如之前曾经有人拿了一个爱情偶 像剧的 IP，因为当时 COC 很火，结果就做了一个 COC 类型的游戏，最后没人 玩，爱情偶