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一张图告诉你韩国移动游戏市场如何投移动 广告 一张出自于韩国移动广告研究机构 Mobidays 的韩国移动广告流程图 (v1.1)，详细地介绍广告到达用户的流程，以及各个流程上会出现的厂商，给想 要进军韩国市场的厂商非常有价值的指导。同时，我们采访了卓越互动韩国公司， 了解韩国移动游戏分发市场的一些基本情况，作为图片的补充。 据乐动卓越方面介绍，目前韩国移动游戏市场中，安卓和 iOS 的市场占有 率基本为 9：1，并且大部分安卓软件都通过 Google Play 下载。虽然也有非官 方的市场类渠道，如以门户为代表的 Naver Appstore(安卓)，以 IM 和社交为 代表的 Kakao，以及三大电信运营商的自有市场。但是用户即使通过非 Google Play 市场下载，在产生收入的时候，仍要支付给 Google 30%的流水收入，不 过不同渠道根据规模手续费也不同，例如 Kakao 的分成高达流水收入的 21%， 其他渠道一般在 15～18%之间，但都会给一些推广资源。 如图所示，在韩国，App 或游戏的推广方式和国内大致相同，企业选择直 接投放或者通过全案代理，或部分代理的方式进行投放。图中左上角起分别是整 体外包和部分外包一些知名企业，同时代理公司也会有针对客户和针对代理公司 等层级关系。 韩国的移动广告基本也分为 CPC、CPI、CPA 等，在图上，中间区域都是提 供各种类广告的供应商和平台。Mobidays 对 AD Network 广告网络供应商做 出来更细的分类，包括“Incentivized(激励性质广告), Non-Incentivized, Display, Video, RTB-enabled”几大类。不过，Incentivized 类别外的一些广 告媒体也会给用户一些激励(例如游戏道具或虚拟货币)，有一些也被分到了 Non-Incentivized 中(笔者并不知道这么分的原因和目的是什么，可能是因为 Incentivized 并非主营)。 图片下方则是一些提供数据分析、研究的机构，以及作为渠道的社交平台、 APP 市场、和运营商。 目前上述流程图是在 11 月 4 日更新到 v1.1 版本，相信之后未来还会有补 充。乐动卓越韩国公司同仁强调，这张图虽然已经列出了所有主要的公司，但每 家公司都有自己的特点，广告主应该根据自身产品特性制订不同投放策略，才能 获得最好的效果。 附录： 图中出现的公司名分别是 Full service Ad Agency：HS Ad，Hancomm，LBEST，SK planet，TBWA， INNOCEAN，DAEHONG，oricom，Cheil Display Agency：AdQUA，COMAS，digitalDigm，DigitalOcean，Dartz， Chai communication，Purple friends Media Rep：Mobidays，DMC，incross，MABLE,CROSSMEDIA， MezzoMedia，nasmedia，XAXIS AD Network： Incentivized：Tapjoy，Daum，Fyber,igaworks，metaps，KT Video：dawin，AD Play RTB-enabled：admob，Google，millennial media，INMOBI 其他:AppLift,igaworks,LUX ad,RemNSDK,facebook,ADPICK,U+AD,MAN,cauly,Shall We AD?，EzAD System，METAPS，AD@m，adrra，Tad Display - OO/Reserve：DAUM，YouTube，NATE，NAVER，Kakao talk Display - OO/RTB：Goole，facebook，YouTube DSP：the Trade Desk，MezzoMedia，ad packer，Media Cube，MicroAD BLADE，Fiksu，XAXIS DMP：CROSS TARGET SSP：adlib，PubNative，ADOP，admixer