移动游戏为何过把瘾就死？猝死、早衰原因分析.pdfVIP

移动游戏为何过把瘾就死？猝死、早衰原因分 析 移动游戏近年发展迅猛，不只在中国市场，在世界范围内也是如此。虽然移 动游戏发展时间较短，但是其规模增长速度是其他细分市场所不能及的。 不过相较于传统电视游戏与 PC 游戏，移动游戏的生命周期往往偏短，而且 品牌效应也很难形成，周边的发展情况也不尽如人意。看看如下的例子： 1. 《扩散性百万亚瑟王》在2013 年曾红极一时，然而随着卡牌游戏的创新 玩法越来越丰富，这款产品最终还是渐渐被大家遗忘。 2. 《糖果粉碎传奇》也是在过去一年创下收入奇迹的休闲游戏，这一年也不 可避免的进入了衰退期，导致其开发商 King 的股价大幅下挫。 上面说到的还是在一段时间内影响力十足的移动游戏产品，然而更多的情况 是，大部分移动游戏产品并不能给人留下深刻的印象，游戏的衰退期来得很快。 以至于一段时间以后，很少人会记得曾有过这样一款移动游戏。 【本文为CNG 中新游戏研究(伽马数据)研究作品，转载请注明出处!】 然而这种现象在传统电视游戏与 PC 游戏领域却并非常态。在这一领域，玩 家耳熟能详的游戏系列不胜枚举，一款产品的生命周期少则几年，多则数十年， 相关周边产业更是热闹非凡。那么究竟是什么原因造成这种差异的呢?原因可归 结为以下几点： 1.移动游戏企业缺乏品牌意识。大多数移动游戏企业的成功都有一定运气的 成分，对于如何经营自己的移动游戏品牌，他们往往显得捉襟见肘，不知所措。 一款游戏成功了，下一款游戏却是重新开始，成功与否与之前的产品关系并不大。 2.移动游戏缺乏内涵。移动游戏研发商目前的注意力似乎集中在了游戏玩法 上，而忽略了游戏内容。什么样的玩法能够吸引用户我们就用什么，至于内容我 们只需要找一个好 IP 安上去就行了，故事剧情也是敷衍了事，这样的产品除了 压榨用户的消费以外似乎毫无意义。 3.媒体对移动游戏的报道角度有偏差。移动游戏迅猛发展带来的行业现象引 发媒体争相报道，然而角度却不太对劲。媒体关注收入，关注并购，关注上市， 这些内容引发了业内人士的狂热，也带来了玩家的冷漠。 4.移动游戏玩家群体较为封闭。很多移动游戏依靠社交内容尝到了甜头，但 是真正的玩家群体却远远不是这个样子。在传统电视游戏与 PC 游戏领域很常见 的论坛、社区、同好会，似乎在移动游戏领域并不常见。玩家与开发商之间也没 有良好的沟通渠道，玩家各玩各的，开发商也不闻不问，这在传统游戏领域很难 想象的。 5.移动游戏内容缺乏延续性。最直观的体现就是移动游戏领域很少出现续 作，原因在于移动游戏的重点在于玩法，而内容的延续性基本不存在。一款移动 游戏的续作应该是什么样子?玩法不变换内容?还是内容不变换玩法?都很别扭不 是么。 6.大众对于移动游戏的认同感偏低。这一点属于历史遗留问题，传统游戏领 域发展历程已久，而移动游戏作为近年来的新生事物，虽然已经引起了足够的注 意，但是“注意到你”跟“关注你”完全是两码事。这有待于厂商与媒体共同努 力，将玩家的注意力转移一部分到移动游戏上来。归根结底传统游戏与移动游戏 都是性质相同的娱乐消费品，只不过平台不一样。但是就目前而言，很多人并不 这么认为。