应用汇：2014年Q3手机游戏报告 女性玩家消费能力增强.pdfVIP

应用汇：2014 年 Q3 手机游戏报告 女性玩家消费能力增强 应用汇第三季度游戏数据报告显示网游卡牌类游戏无论是下载量还是收入排名 都占据了大半江山，火热程度可见一斑；单机类游戏仍以休闲类为主。除此之外， 还出现了一些新趋势：应用汇高付费用户女性比例增加，付费 ARPU 值较高； 新接入游戏中，仿刀塔类游戏、名字腾讯系等产品扎堆，创新能力有待提高。 卡牌类游戏依旧火热 表现抢眼 第三季度网游下载排行榜前十中，10 个席位 6 个席位都为卡牌类游戏。2014 国民宠物卡牌手游《去吧皮卡丘》占据榜首之位，这款集宠物养成、策略等多种 类型于一体的，融合多种玩法的游戏不仅下载量不凡，收入也名列亚军宝座。《红 警 4：大国崛起》则延续上季度双料冠军的冲击力，Q3 下载量排名第二。另外， 动作类的《剑魂之刃》、射击类《全民枪战》以及 RPG 类的《魔力宝贝》[下载 注册]也成功跻身下载榜前十行列。 （图 1）应用汇 2014 年第三季度网游下载前十 从第三季度网游收入排行榜来看，卡牌类占据 7 席。2014 年起虽然每季度入选 前十的游戏有所不同，但卡牌类的比例基本都占据一半以上，表现抢眼。这和卡 牌类游戏易上手，操作简单，适合用户碎片时间有很大的关系。 不过，值得注意的是经典回合制手游《魔力宝贝》成绩不错，集中了较多大 R 用户，有单月充值高达 6 万的用户，收入趋势看好。 （图 2）应用汇 2014 年第三季度网游收益前十 付费用户中女性用户表现亮眼 付费率高 在大家的常识中，网游以男性玩家为主。不过，第三季度应用汇出现了一个比较 有趣的现象：高付费用户中，女性用户比例在上升，提高大概 2%。 “好的影视 IP 对女性用户拉动力很大，比如《秦时明月》这款游戏，就吸引了 大量女动漫迷。” 应用汇游戏数据中心负责人表示。据了解，有女性玩家单月 充值高达 3 万。 应用汇特意采访了一位《秦时明月》忠实女玩家。洛阳人士，因为喜欢《秦时明 月》动漫，游戏版本推出以后，义无返顾的投入到了游戏当中，并且扮演了很多 角色，最高达到 53 级，最喜欢少司命和月神。有业内人士曾说过，强 IP 能提升 游戏 40%的吸量能力。可见，好的 IP 能力不可忽视。 另外，《暖暖环游世界》这类轻度游戏吸引了众多女性玩家。该类游戏玩法简单， 风格明快可爱，画面细腻精致抓住了女性用户的心。 新接入游戏：高质量新作匮乏 第三季度应用汇新接入游戏 198 款。不过，在游戏类型上，有过多仿刀塔类游 戏；在名称上，靠近腾讯系，比如《全民＊＊》游戏扎堆，但付费 ARPU 值偏 低。 简单模仿可以缩短开发时间，快速上线。但对用户后期吸引力不大，生命周期比 较短，容易陷入“过把瘾就死”的困境。因此，还是建议开发者多开发精品游戏。 毕竟高质量游戏作品在吸量、吸金方面都更有优势。 单机：休闲类为主力军 跑酷、赛车跻身前十 从单机下载和收入前十可以看出，休闲类游戏为单机游戏的主力军，更受大家青 睐，跑酷、赛车类游戏也跻身前十，表现不凡。延续二季度的火热程度，消灭星 星系列前十名中占据了 3 个席位，《PopStar!消灭星星官方正版》卫冕冠军宝 座。消除类游戏非常符合人们碎片化时间的管理，虽然简单，但一直属于单机类 游戏的常青树，占比很高。 （图 3）应用汇第三季度单机下载前十 此外，暑假到来，学生时间充裕，重度单机活跃度有所增加。比如《星际战争： 异形入侵》受暑期效应影响明显，在线时长有所上升。 （图 4）应用汇 2014 年第三季度单机收益前十