微信传播机制背后的人际交往模式变革解析_李阳.pdfVIP

社会学 微信传播机制背后的 人际交往模式变革解析 李 阳 摘要：微信在短短两年时间 内，已成为 目前全球使 用人数最多的移动互联网应用。在微信 自媒体化与社交 分享平 台相结合的强效传播机制驱动下，一场人 际交往模式的变革正在逐渐展开 。撇开微信的即时性、强关 系 连带、个人媒体化等 自身固有优势外，微信发展 的迅猛势头更反映 了社会转型过程 中，人际交往模式变革的深 层原 因。中国传统的乡村社会整合模式渐趋消散 ，都市化的社会整合模式逐渐确立。社会转型要求人 际交往模 式进行重新整合 ，民众需要寻找新的集体归属。此时，带有强关 系连接的微信交流平 台的 出现正迎合了民众的 这种心理需求，从而在短时间 内被广泛接受 。但值得警醒的是 ，微信的半 匿名性和去个性化等潜在特征 ，给社 会转型时期，情感需求尚未找到适 当归属的民众带来的人际交往 隐忧同样不容忽视 。 关键词：微信 ；传播机制；人 际交往模式 ；变革 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） C912.11 A 1003－854X 2014 05－0141－04 力，因此在短时间内获得用户的认可并非难事。 一、微信的传播机制 与其他网络交际产品相比，微信的传播机制有其自身 微信作为即时网络的代表性产品，融即时性、社交性 的特点。从传播学的角度来看，微信的传播主要以点对点 于一体，自 年 月 日问世以来，在不到两年的时 的方式，传播范围主要是在自己的微信朋友之间，传播的 2011 1 21 间内，用户注册数超过 亿，创造了国内外互联网发展的 内容对陌生人是屏蔽的，也只有圈内好友能看见。随着微 3 全新记录。微信之所以能在短时间内形成如此庞大的规 信功能的不断完善，微信又逐渐增加了许多新的插件，比 模，与其自身的依托优势是分不开的。 如可以接受腾讯新闻、腾讯微博推送的信息等等。但无论 第一，微信以强大的移动互联功能为支撑。微信的潜 在发送信息数量上还是在推送频率上，微信仍然与微博的 在用户是网民，而我国网民数量巨大，并一直保持着稳定 点对面式的大众传播功能存在很大差别。从传播功能上 增长的势头。截至 年 月底，我国网民规模达到 看，聊天功能与自媒体功能是微信网络应用的两个主要方 2012 12 5.64 亿，其中手机网民规模为4.20 亿，网民中使用手机 面，而这两大功能又集中地体现在以下三个方面：好友之 上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5% 。智能手 间互传、朋友圈内分享以及公共信息平台推送。 机的推广、普及，使移动互联功能深入日常生活。与传统 所谓好友之间互传，是指通过微信添加的好友之间点 PC相比，智能手机将移动通讯的便携与互联网的强大功 对点聊天的双向信息传播方式。好友的来源一般是与现实 能进行了最大限度融合。数量巨大的网民用户，覆盖广泛 生活密切相关的手机通讯录、QQ 好友以及通过扫一扫 的移动互联网以及功能强大的智能手机为微信的生存提供 （扫二维码）、摇一摇、漂流瓶等方式查找到的相对陌生的 了坚实基础。 用户。一般而言，好友数量可以多达几百人，所进行的点 第二，微信以具有较强黏贴性用户的社交网络为基础 对点聊天方式与手机短信交流类似。 发展平台。微信是腾讯公司继 之后推出的又一强势网 所谓朋友圈分享，最能体现微信的自媒体功能。用户