我国体育用品产业集群竞争力的研究——以福建晋江运动鞋产业集群为实证.pdfVIP

助是一种双赢行为，作为体育用品生产企业，赞助体育赛事是真正的“取之于体育，用之于体育”，它更 有助于企业的品牌宣传和推广。如：武术用品生产企业可以赞助武术的散打、套路的各种比赛，提高 产品的知名度，从而创造品牌。 3结束语 综上所述，品牌战略是当今体育用品业发展的主要战略之一，品牌形象的好坏直接影响到企业的 生存与发展，国内外体育用品发展较好的体育企业走品牌战略之路，已经有取得成功的范例。武术作 为中国的国术，是具有民族特色的传统体育，在产业化的进程中，打造品牌形象是十分有益的，武术 i[作者和武术用品业应该增强品牌战略意识，加强武术及其用品品牌形象的塑造，推动武术运动和武 术产业的发展。 主要参考文献： fl】鲍明晓，体育产业一一新的经济增长点【M】．北京：人民体育出版社，2000． 【2】陆娟，现代企业品牌发展战略【M】．南京：南京大学出版社，2002． 【3】陈放，品牌学【M】．北京：时事出版社，2002． 【4】郑泽云，加强体育用品质量认证参与国际市场竞争【N】．中国体育报，2002．10．24(7)． 【5】国家体育总局，《创造品牌赛事的实例分析》．《体育产业信息》．2001(5) 【6】远枫，双鱼，走入民族品牌前列[J】．世界体育用品博览，2002(4) 【7】初学玲等，论武术产业化趋势与武术发展研究【J】．西安体育学院学报，2002(2)． 【8】吴诚，论体育用品品牌生命周期与营销策略【J】．首都体育学院学报2005(9)N05．17 我国体育用品产业集群竞争力研究 一以福建晋江运动鞋产业集群为实证 蔡宝家 (厦门大学体育教学部厦门361005) l体育用品产业集群研究的现实意义 从20世纪90年代开始，产业集群已发展成为世界中颇具特色的经济组织形式，集群内的企业通 过互动的合作与交流，发挥规模经济和范围经济的效益，能够产生强大的溢出效应，带动某一地区乃 至整个国家经济的发展。越来越多的国家和地区，都把产业集群作为产业发展特别是中小企业发展， 拉动地方经济发展、拉动农村工业化和城镇化的重要战略方式；产业集群也是解决“大企业病”的有 效方案。从全球范围来看，由于各国(或地区)对产业集群的科学规划和政策支持，产业集群对提升 地区经济地位乃至促进国家的经济增长以及创造就业机会等方面已起到了令人瞩目的作用。我国现阶 段的体育用品企业大都属于中小企业，属劳动密集型产业，产品属于中低挡次。自我国加入WTO以后， 国外的世界知名体育用品企业(或公司)纷纷瞄准我国这个未来体育消费大市场，先后在我国落户。 因此，提高我国体育用品企业的国际竞争力势在必行，作为一种有效提升区域竞争力的经济组织形式 174 一…体育用品产业集群，对提高体育用品业竞争力具有1‘分积极的意义。福建晋江是我国生产休闲运 动鞋的最大地Ⅸ，2001年3月19臼，晋江被中国皮革和制鞋工业研究院等四家机构联合命名为“中国 鞋都”之称，年生产3亿多双，产值超过100亿元，约占全国产量的l／3，“扎堆”在晋江地区的制鞋 企业多达3000多家业，鞋材企业2000多家，是集产、供、销等相关的整体配套设施体系。因此，以 福建晋江运动鞋产业作为研究我国区域体育用品产业集群具有典型的“示范效应”。 2我国体育用品产业的发展现状 目前，我国的体育用品主要属于中低档水平，在国际高档体育用品方面几乎没有中国体育用品。 我国的体育用品企业，即使像“李宁”这样一家在国际上已享有一定声誉、取得一定成就的企业，在 规模还是品牌上仍与国际先进水平存在较大的差距，还不能称其为全球性的体育用品企业。 2．1总量状况 我国体育用品产母已f与世界体育用品总产量的65％，我国已成为世界上少有的名副其实的体育用 品“产量大国”、“世界工厂”。同时我们也应看到，在世界著名的体育用品业中，中国制造的产品虽然遍 布全球，但知名品牌凤毛麟角，几乎是空白。在世界体育用品销售总额中，美国和欧洲各占l／3，日本和 东南亚占22％，世界其他地区占15％，我国体育用品在世界体育用品销售总额中还只占其零头。[41 2．2科技含量 总的来看，我国体育用品业的生产技术水平和世界先进技术水平相比，还有很大差距。我国大多 数体育用品企业生产的产品多属劳动密集型，产品科技含量低，新材料、新工艺应用少，产品更新换 代速度迟缓。在出口产品总量中，大约50％--60％属