“三农”出版物传播渠道的盲点与突破点.pdfVIP

维普资讯 华中农业大学学报 (社会科学版)，(总 75期)2008(3) JournalofHuazhongAgriculturalUniversity(SocialSciences “三农出版物传播渠道 的盲点与突破点 张麦青 (武汉理工大学 图书馆，湖北 武汉 430070) 摘要 “三农”出版物传播渠道存在着萎缩的趋向，与服务社会主义新农村建设极不相称 。目标市场的结构 失衡、疏于经营管理、阅读市场研究不够、政府行政行为乏力、市场引导过少是主要原因。提高认识、导人供应 链、构建平台、拓宽渠道、维护新渠道是应当采取的主动应对之策。 关键词 出版物；传播渠道；报刊发行；图书发行 中图分类号：G239．2 文献标识码：A 文章编号 ：1008—3456(2008J03—0161—04 SpreadingChannelsofPublicationsof “Agriculture， CountrysideandFarmers：BlindSpotsandBreakthrough ZHANG M ai—qing (LibraryofWuhanUniversityofTechnology，Wuhan，Hubei，430070) Abstract Postoffice，Xinhuabookstoreandtradingcooperationarethemajorpublicationdistribu— tionchannelsinthecountryside，buttheyareshrinkingnow，whichisdisproportiona1fortheconstruc— tionofnew socialistcountryside ． Therearesomecauses，suchasunbalancetargetmarket，shonageman— agement，beingshortofstudying readingmarketandinefficientgovernmentadministration etc Such ． measuresasimprovingawareness，introductionofsupplyingchains，constructionofplatform ，enlarging thechannelsshouldbeadopted ． Keywords publication；transmissionchannels；newspapersandperiodicalsdistribution：bookdis— tr；b1Jtion 士学位论文，表征农村报刊图书发行工作尚未引起 “一农出版物传播渠道研究中 高层学术界的足够重视 ；从论文研究方法看，定性方 存在的盲点 法多、定量方法和调查方法少，说明该课题需要做大 对 “三农”出版物传播 问题与发展对策进行专 量的调查研究，因而存在相当难度。这些研究一定 门、系统的研究，开始于上个世纪 90年代。在 “中国 程度上影响和推动了农村报刊图书发行工作的发 学术期刊网”上检索，得