新时期下“王一品斋”老字号笔庄现状分析与发展策略研究.pdfVIP

经济研究 新时期下“王一品斋”老字号笔庄现状分析与发展策略研究 周  峰 (湖州职业技术学院商务贸易分院，浙江  湖州  313000) 摘 要： 中华老字号湖州“王一品”斋笔庄，其历史悠久，对于繁荣市场、弘扬文化起过积极的推动作用。随着社 会经济的发展和时代的变迁，老字号笔庄如何继续保持健康稳定持续发展？作者通过对该笔庄近几来发展现状的调研， 对其存着的主要问题进行了深入的分析，并在经营理念、品牌保护与建设、人才队伍、市场拓展、产品创新等多个方面 提出了一些建设性的发展策略。 关键词：湖笔  老字号笔庄  现状  问题  对策 中图分类号：F710 文献标识码：A 文章编号：1672-8289（2014）16-0161-02 1 前言 被 国家授予 “中华老字号” ，1996 年 “天官牌”商标无形资 “是谁写下华夏世代春秋 ，是谁画出神州万里锦绣 ，蒙恬 产评估价值达到 6315 万元 ，2007 年 “天官牌”湖笔荣获 中国 将军的智慧 ，湖州儿女的巧手制作出一支支神奇 的妙笔 ，名传 工艺美术博览会金奖并被评为 “国之宝”中国十大名笔 ，并连 四海五洲…” ，几年前 ，一首 由乔羽作词 、吴碧霞演唱的 《湖 续六届被评为 “浙江省著名商标 ” ，2010 年王一 品斋笔庄还 笔颂 》，不仅生动地描绘 了素有 “文物之邦”美誉 的湖州人文 被列为 “浙江省非物质文化遗产生产基地”和 “中华老字号保 精髓 ，而且形象地体现了湖州人 民 “艰苦创业 、兼容并蓄、锐 护传承基地”。 意进取 、敢于创新”的新时代精神 。 3 王一品斋笔庄存在的主要问题 提到湖笔 ，每一位湖州人都会马上联系到 “王一品”这块 （1 ）传统地位面临挑 战 ，市场影 响力减弱 ，传统经营和 家喻户晓的中华老字号招牌 ，270 多年 的风风雨雨 ，它凝结 了 营销模式亟待转变 。一方面 ，以湖州王一品 “天官牌”和善琏 湖州这座城市的深厚文化底蕴和历史记忆 ，传承了优秀的湖商 “双羊牌”为代表的湖笔品牌虽然在 中国毛笔行业 中仍 旧具有 精神和湖商智慧。 强大的市场竞争力和用户吸引力 ，但面对文化发展 的新趋势和 作为 “文房 四宝”之首的 “湖笔” ，一直是湖州人 民的骄 毛笔市场 的新需求 ，由于背负着沉重的历史包袱 ，无论在产品 傲 。但随着社会经济发展和时代变迁 ，使用毛笔这种独特传统 创新 、工艺创新还是在品牌创新方面都表现为后劲不足。另一 书写绘画工具 已慢慢演变成一种修身养性 的方式 ，面对 日益萎 方面 ，笔庄 目前还是主要 以做 “上 门订单”为主 ，市场开拓意 缩 的毛笔市场 ，面对近年来 国内 “赣笔”、 “宣笔”崛起而带 识较为薄弱 ，产品的市场 占有率下降明显 。 来 的巨大挑战 ，老字号笔庄如何保持健康稳定持续发展？如何 （2 ）品牌文化建设相对滞后 ，文化传承有待加强 。王一 在 国内毛笔制作与销售领域立于不败之地？这些问题值得我们 品斋笔庄在挖掘和展示老字号文化品牌价值方面还存在着一些 去深思。 不足之处 。首先 ，在品牌价值文化挖掘和品牌价值提升方面不 2 王一品斋笔庄现状 足 ，表现形式相对单一 。比如作为王一品斋笔庄 的招牌商标是 湖州王一品斋笔庄有限责任公司是 目前湖州地区唯一一家 “天官牌” ，但在该商标上企业未能展现和表达更多有关 民族 中华老字号笔庄 ，也是湖笔制作和销售行业 中的领军人物。从