地市级城市周刊发展初探.pdfVIP

芜湖职业技术学院学报2008年第 10卷第3期 地市级城市周刊发展初探 黄瑶琴 (芜湖日报报业集团，安徽芜湖，241001) 摘要：近年来城市周刊在我国报界风生水起，业内人士有必要从地市级城市角度出发，探索在安徽省非一线时尚城市，如何 办好、运作好一份城市周刊。我们可以从市场需求、经营模式，报纸定位、新闻模式等方面对周刊进行较为透彻的解析，为 地市级城市周刊的发展提供参考。 关键词：发展脉络； 促成因素分析； 报纸定位； 经营模式 ；新闻模式 中图分类号：G215； 文献标识码：A；文章编号：1009．1114(2008)03．0037．03 PreliminaryProbingintotheDevelopmentofLocalWeekly HuangYao-qin Abstract：ThispaperanalysesthedevelopingprocessofhtenewlyarisinglocalnewspaperinourCOtlntry~na dprobeshow toruna localweeklywellinalocalcitywhichisnotSOmuchfashionableinAnhuiprovince．Wecannaalysisaboutthe~veeklyinitsaspects ofmarketdemna d，runningmodel，newspaperorientationandnewsmodelwhichisvaluabletothelocalweekly’Sdevelopment． Keywords：developingprocess，forcingfactorna alysis，newspaperorientation，runningmodel，newsmodel 收稿 日期：2008．06．21 作者简介：黄瑶琴 (1974一 )，女，安徽芜湖人，助理编辑。 现代城市生活中，人们的精神需求越来越高。以时效 之势。以杭州为例，近年来，杭州三家主要综合性都市报， 性和大信息量为生存之道的日报和晚报这些传统新闻传播 纷纷办起了生活服务类周刊，即 今《曰早报》的“城市假 日”， 模式已经不能满足城市人的读报需求。而文化生活类周刊 自 都《市快报》的“都市消费”和 钱《江晚报》的“生活家”。重 创刊之日起所倡导的主打宣传方向——时尚的生活模式、丰 庆也推出了 《新女报》等。它们表现为独立的生活服务类周 富的市场信息、先进的生存理念以及未来生活的发展趋势等 刊，或正报中以整叠的版面体现等。 内容正好适应了物质生活满足后城市白领乃至更多阶层的 而安徽媒体也没有把 自己放在旁观者的位置上，勇敢地 更高的生活和心理诉求。 进入了创业者行列。《安徽商报》的“橙周刊”先行一步，以其 1．周刊发展的脉络 独特的小资和人文气息，令安徽报界眼前一亮，芜湖 日报的 1．1．大城市领跑 《金周刊》、 合《肥晚报》的 《今报》等的出现，标志着安徽 生活服务类周刊是从经济相对发达的大城市开始兴起， 报业开始了“周刊模式”的全面尝试。显然这类周刊创刊之初 并逐渐向中等城市扩张。生活服务类周刊的第一波浪潮，上 是沿着成功者的轨迹走的，免去了探索的过程，但同时面临 个世纪 90年代初、中期，首先出现在北京、广州、上海等 着本地读者阅读习惯和模式的考验，更加严峻的是广告市场 城市。北京的 《精品购物指南》已经有 l0多年的历史，上 的考验，发展变化在所难免。 海的 《申江服务导报》和 C七海壹周》、天津的 《假曰 100 2．安徽省周刊发展浅析 天》等，也都经历了颇为稳健的探索和运作过程，发展为比 2．1．促成因素分析 较成熟的生活服务类周刊，在所在的各大城市里已经创出了 安徽省此类周报的风起云涌，并不是单纯跟风之举，而 自己的一片新天地，赢得了属于 自己的读者群和消费群，成 有其必然因素。现以芜湖