动画软实力与文化产业品牌战略.pdfVIP

2008年 7月 文 化 艺 术 研 究 July，2008 第 1卷 第 1期 Studiesin Cuhure ＆ Art Vo】．1 No．1 文章编号：1674．3180 (2008)010232．05 动画软实力与文化产业品牌战略① [日本]增田弘道 文 夏 瑛 译 (1．日本动画协会；2．浙江大学 经济学院，杭州 310027) 摘要：本文围绕 “软实力”这一概念，阐述 了作为 日本软实力代表的动画的各种可能性 。尤 其是通过展会战略、宣传战略以及旅游战略的具体案例展现 了文化产业中如何利用动画软实 力来构建品牌战略。 关键词 ：软实力；动画软实力 ；品牌战略 中图分类号：G114 文献标识码 ：A SoftPowerofAnimation andtheBrand StrategyoftheCulturalIndustry Wr~enbyMasudahiromichiJ【apan)TranslatedbyXiaYing Abstract：Centeringontheconceptof “SoftPower”．thispaperexpoundsallpossibilitiesofanimation astherepresentativeofJapan’ssoftpower，especiallythroughspecificcasesfromtheexhibitionstrategy， propagandastrategynadtourism strateyg toshowhowtoconstructthebrandstrateyg withthesoftpowerof naimationintheculturalindustry． Keywords：softpower；softpowerofanimation；brandstrateyg 强制性力量，而是通过该国的内在魅力达到希望 一 、 动画软实力 得到的结果的能力，简单说来就是该国的内在魅 力。它不限定在某个领域或类别，而是涵盖了政 软实力 治、政策和文化等多个方面，具体说来包括 自 最近常听到 “软实力”这个词语 ，其实这并 由、民主、人权等制度 ，音乐、影像 ，或牛仔 不是一个新词语 。1990年美 国安全保障问题专 服、可乐等文化 ，还有 iPod、PRIUS (普锐斯) 家约瑟 夫 ·s．奈 在 《不 灭的大 国——美 国》 混合动力轿车等产品，以及棒球、足球等体育运 (1990年，读卖新闻社)一书中，首次使用了该 动，舒适的都市环境，美丽的自然风景等多种内 词 。 容。 软实力说的是，非硬实力 (经济、军事等) 如此看来所谓软实力是指能激发人们对那个 收稿 日期：2008．06．Ol 作者简介 ：增 田弘道 (Masudahiromichi) (1954一 )，男，日本人 。日本动画协会事业委员、东京动漫节评奖委员会副会长， 日 本经济产业省 “动画产业研究会”委员。现为一家经营手机动漫公司的董事及 日本武藏大学的兼职教授。 译者简介 ：夏瑛 (I96 )，女，浙江建德人，博士。讲师。日本数字好莱坞大学兼职研究员。 ① 选 自增 田弘道著 理解动漫商务》，N1T出版 (2OO7．7)，经作者同意．本文选 自该书的第六章第一部分，题 目稍作改动。 第 1期