大数据背景下新浪微博的媒介营销困局及几点建议.pdfVIP

大数据背景下新浪微博的媒介营销困局及几点建议 梁凤呜 曲飞帆 李凌凌 (《泰山学院学报》编辑部，泰安，271021)(郑州大学新闻与传播学院，郑州，450001) 摘【 要】 随着物联网、云计算等技术兴起 ，大数据已经应用干各行各业，社会化媒体也不例外。近年 ，新浪 微博注册用户虽已高达 5亿多，但因前期大量投入造成的亏损状态仍然存在。因此，探究新浪微博在大数据 时代的媒介营销突围之路不仅对 微“博”和 “大数据”两个议题都具一定学术价值 ，也对新浪微博的商业化 有现实指导意义。文章在分析新浪微博 目前面临的营销困局及成因的基础上，结合大数据为新浪微博的媒介 营销提出几点建议。 关【键词】 新浪微博 媒介营销 商业化 大数据 中【图分类号】G235 [文献标识码】A 文【章编号】 1009—5853 (2014)05—0075—03 DilemmaandSuggestionsofSinaMicroblogMarketingintheAgeofBigData LiangFengming QuFeifan LiLingling (JournalofTaishanUniversity， Tai’an，271021)(SchooIofJournalism andCommunication，Zhengzhou University，Zhengzhou，450001) [Abstract] WiththedevelopmentofInternetandcloudcomputingtechnology，largedatahasbeenappliedto allwalksoflife，SOissocialmedia．Inrecentyears，thenumberofSinamicroblogregisteredusershasreached 5million，butthepreviousinvestmentlossesremained． Therefore， thereiscertainacademicvalueabout m“icro—blog” and “data’’issuesforexploringmediamarketingbreakthroughofSinamicrobiog intheageof largedata．BasedonthemarketingpredicamentandcauseanalysisinSinemicrobiogfacing，andmakesome suggestionsincombinationwithJargedataformicro-blogSinamediamarketing． 【Keywords】 Sinemicroblog Mediamarketing Commercialization Largedata 2013年，新浪微博注册用户已超 5亿，拥有巨 1．1 流量大收入 少的严峻现 实：巨大流量变现难 大的受众和影响力却仍未摆脱大量投入造成的亏损。 对互联网企业而言，考验其综合实力和营销技 有人甚至用 一“只本能生金蛋的鸡，因为长期食用 能的不仅仅是将流量做大，更重要的是将流量变现。 不健康的饲料 ，已经失去了生蛋的机能”“来描述新 根据新浪2012年4月推出的第二季度微博广告报价 浪微博媒介营销窘境。新浪微博如何商业化的议题 单数据推断，如果成功售出所有广告位 ，那么新浪微 已经摆在众多研究者面前。目前 ，大数据在全球 已 博每月的广告收入预计可达 1．7亿元人民币 。而新浪 经应用于金融服务业、公共事业、数字媒体、零售 微博2012年第三季度的广告营收仅为2000万美元左 等行业，社会化媒体也不例外。在新浪微博逐渐步 右 (约 1．2亿人民币)，不到新浪总广告营收的 20％， 人媒介营销困局、命悬～线之际，大数据技术的应 甚至不敌单月预计量。此外 ，新浪微博2012年上线的 用或许可以帮助新浪微博重新起航，找到新大陆。 微“任务” 微“博服务商平台” 新“版的广告系统”和 1 新浪微博面临的营销困局及成因分析 类似支付宝的 微“博钱包”等项 目也均未成功变现。 2011年新浪整体业绩遭受微博高昂投入的影响， 业内人士称 ，新浪微博在商业