二维码：纸媒发展的新机遇.pdfVIP

栏 目 二 主 持 维码：纸媒发展的新机遇 吕 晓 东 ／孙搌霭 【摘要 】随着西方知名纸媒纷纷退出历史舞台，不少业内人士感觉 “纸媒的冬天”确已来临，也许克里斯滕森的破 坏性创新理论能够予以启迪，使得单纯拘泥于报纸的纯粹信息传播模式或许会被取代，而二维码为传统纸媒提供了 移动互联网化的羽翼，通过更深层次、更多维度的信息传播让传统纸媒进发出新的生命力。 【关键词 】二维码 纸媒 必要性 问题 策略 【作者信息 】孙振雷，华中科技大学马克思主义学院博士生、河南警察学院教授 。 【基金项目】河‘南警察学院2012年科研拔尖人才支持计划资助项 目 (kyzc2012001)，国家社会科学基金项 目 (13XGL008) 2013年7月1日， 《人民日报》在创刊65周年之际， 一 、 纸媒应用二维码的必要性 在头版发表了 《致读者》，称该报将积极使用包括：二维 依据霍曼斯的 “边际效应递减”原理，当报纸的发 码在内的新传播技术，有序推进报纸传播形态的创瓤 ， 行量达到一定规模后，为提高发行量而增加生产成本和 使先前单一文字表现形式的稿件转化为文字+视频+音频 发行成本，其最终结果只会削弱边际效应，纸媒有必要 等多媒体形态。 《人民日报》在传播形态上的改革，扩 转换思路 ，抛弃 “规模经济”发展 “范围经济”，而二 大了传统报纸 “读者”的内涵，其创新精神值得同行学 维码技术就是扩大纸媒 “范围经济”的有效工具。 习和借鉴。人民日报社社长张研农说： “《人民日报》 1．二维码以全形态颠覆了传统的阅读模式。随着3G 网络的成熟和4G网络的正式运营，可能会有更多 目前 此次将二维码作为打通文字与视频新闻的渠道，希望借 无法准确预测的传播形态出现，从而给受众提供持续的 助新技术，逐步将传统的文字新闻采编升级为全媒体新 媒体体验。在全媒体转型浪潮下，隐藏的是传统媒体对 闻生产 ，是顺应技术发展趋势的一个 自觉行动、主动安 于 自身媒体属性的理性回归，以及逾越横亘在不同媒体 排和重要举措。”1【读者只需扫描 《致读者》文章旁边 类型之间的鸿沟。在传统纸媒的二维码运用实践中，它 的二维码，就可看到一部浓缩了 《人民日报》发展历 发挥了 “阅读引擎”的效用，提供了纸质媒体内容与网 史，集解说+图像+音乐的 微“型纪录片”，较之纯粹的 络传播的无缝链接，用通俗的语言来讲，就是借助二维 文字阅读体验，显得尤为引人入胜，读者也纷纷表达出 码，报纸突破了传统形态，展现了可读可听又可看的新 对 《人民日报》这一举动的欢迎。在欧美国家，二维码 面貌。如时政新闻可变成 “新闻联播”；体育新闻不但 也助推了传统纸媒优势与网络优势的有机结合，美国的 可知道比分的消息，同时可看到精彩的赛事实况；娱乐 《华尔街 日报》运用二维码技术，获得了广告额和发行 新闻不仅可知道明星的动态，且可看到片花或者演唱会 量的双重增长，报纸销量增加了20％，且网站月浏览量 的片段。这种颠覆式的 “阅读”模式突破了传统媒体平 也增加了2000多万人次。 面静态的 “呆板”限制，为读者带来了内容丰富的全形 052 I编辑之友 ·EditorialFriendl20146 J传媒 态阅读体验 。