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新优势企业文化咨询机构（深圳） ｜2009年第02期｜总第28期｜ 本 期 导 读 卷 首 语｜理念的确立与坚守是企业成功的第一要务 01 热点评议｜2008年度十大企业文化启示录 0209 前沿视角｜企业过冬需要文化思维 1012 实战智慧｜让企业文化成为品牌营销的超级推手 1315 理论研究｜新优势企业文化理念体系标准化模型 1619 理念鉴赏｜和祥建通核心理念阐释（摘要） 2021 《新优势宣言》解读 2223 最新资讯｜《优·享》电子杂志征稿启事 24 新优势2009年度企业文化培训计划 2527 主 办：深圳新优势企业文化咨询机构 协 办：专注企业文化研究中心 新优势（中国）CCO俱乐部 办刊宗旨：优先分享 优势文化 主 编：孙健耀 执行主编：胡 寒 编 委 会：魏涌泉 曹建辉 邓宏伟 蒋 健 郑有坤 唐东方 王 勇 赖威文 刘学祥 欧方杰 郑 芳 郑 鑫 责任编辑：史军锋 范永胜 版权声明：本期文章作者除特别署名外，均为新优势企业文化咨询机构咨询顾问原 创，其知识产权归属深圳新优势企业文化咨询机构，任何机构或个人未 经书面许可不得擅自转载。  ｜卷首语｜ 理念的确立与坚守是企业成功的第一要务 孙健耀 “我坚决相信，任何一个组织如果要生存并且获得成就，就必须有一套健全的信念，它的政策和行动均以此为前提。其次，我相信公司成功最重要的因素就是坚守这些信念。” ——IBM第二代掌门人小托马斯·沃森 IBM，即美国国际商用机器公司 另一部是《基业长青》。作者柯林斯和波拉斯选取部分行业内的一流企业进行研究，其中包括美国运通、波音、花旗、通用、惠普、IBM、3M、索尼、沃尔玛等近20家世界知名企业，得出同样的结论：要成为高瞻远瞩、可以面对巨变、数十年繁荣发展的持久公司，第一步也是最重要的一点，就是明确核心理念，树立在任何情况下坚持不渝的坚定价值观。 反观我们身边的企业，却是令人喜忧掺半！ 请看本期特稿——新优势旗下专注企业文化研究中心的最新成果《2008年度十大企业文化启示录》。从中，我们可以发现，凡是遭遇负面新闻的企业，问题的根源要么是缺乏正确的理念引导，要么是正确的理念没有得到贯彻执行，如：三鹿毒奶粉事件引发的企业破产、百度竞价排名事件引发的重重危机等。相反，那些表现突出的企业正是因为很好地确立并坚守了优秀的理念，如：北京奥运开幕式上，体育商人李宁出任圣火使者得益于李宁公司的运动文化；经济寒冬中，华为逆市飘红的秘诀在于创立至今所竭力营造的狼文化。 总之，理念的确立与坚守始终是企业成功的第一要务！中国的企业家们，无论你现在正春风得意，还是独立寒风，重视企业文化建设刻不容缓！ 【注：此文作者为深圳新优势企业文化咨询机构、专注企业文化研究中心首席顾问，新优势（中国）CCO俱乐部主席】 返回目录  ｜热点评议｜ 2008年度十大企业文化启示录 编者按：这不是一张普通的热点事件排行榜，而是一份客观、公正、专业、深刻的管理启示录。我们选择的是2008年度所发生的以企业为主角、公众关注度高的事件，除此之外，一个最重要的标准，就是：每一事件都具有典型的启示意义。 所有事件的发生都有其必然的内在根源。推出本启示录，就是为了从企业文化的角度，揭示这些热点事件背后的决定因素，从而给予广大的企业经营管理者以更多的反思和借鉴。 我们真诚地希望，2009年中国的企业能走得更好，因为唯有如此，才能证明中国正在越来越好！ No.1 恒源祥“脑瘫广告”启示录 ■事件回放 2008年2月6日除夕夜开始，一则《12生肖拜年广告》在全国多家电视台的黄金时段密集播放画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖念恶俗而人士的“品牌就是消费者的记忆”传达品牌文化的内涵No.2 国家电网“抗冰保电”英雄启示录 ■事件回放 2008年1月