《品牌文化》第3周.pptVIP

一、服装品牌的社会构成  服装品牌的社会构成  服装品牌的社会构成 品牌文化 张彭智 第三节服装品牌的构成 服装品牌的构成 服装品牌文化的概述 服装品牌文化的特征 服装品牌的社会关系 本章学习目标 1.品牌与社会文化的联系：服装的演变折射出公众心态的演 变，体现了人们对一种社会文化现象的认同，它与社会的发 展和民族的群体记忆有着密切的联系。 2.品牌的外部生存环境：影响品牌生长和发展的生存环境， 主要包括社会意识形态、经济发展水平、民众文明程度和 产业配套基础。 3.社会赋予品牌的职责：在市场经济体质下，社会对企业提 出了品牌的生存和发展职责，品牌必须要满足社会需求，顾 及社会影响，树立自身的公众形象，承担社会责任。 二、服装品牌的企业构成 服装企业可根据规模划分为大、中、小型。服装品牌的企业 构成可以概括为一下几点内容： 1.服装品牌的企业要素 2.服装品牌与企业的关系 3.品牌的企业经济价值 1.服装品牌的企业要素：可概括为以下三点，硬件、软件和 人员。 服装品牌的企业构成 硬件：资金、场所、设备等。 软件：企业的文化理念、技术水平、研发力量、管理制度、 创新能力和社会信誉等构成。 人员：企业领导者、各级管理者和普通员工构成。 服装品牌的企业构成 2.服装品牌与企业的关系：服装品牌和企业的关系大致可分 为三个方面。 ①品牌是企业与社会沟通的桥梁 ②企业的核心竞争力是品牌的支持 ③品牌与企业是互为依存的共体 三、服装品牌的市场构成 对于品牌来说，了解服装市场的构成，将有助于品牌把握市场，为获得成功创造条件。 1.探索目标市场的需求 2.多样化扩张品牌 3.创造竞争优势 服装品牌的市场构成 1.探索目标市场的需求：在一般情况下，设计师和企业设计团队的工作必须符合市场的需求导向。在社会环境、生活理念和生活方式改变的前提下，市场的需求会做出相应的取向改变。 服装品牌的市场构成 2.多样化的扩张品牌：品牌的延伸能够丰富产品线，给消费者带来更多选择的同时，也扩大了企业的自身实力与规模。 服装品牌的市场构成 3.创造竞争优势：品牌在市场营销、产品开发、售后服务等过程中必须形成自己的优势，从而成为企业参与竞争的有力工具。 四、服装品牌文化的概述 文化是人类在长期与自然环境的相互作用下所创造出来的物质文明与精神文明的总和。品牌也是一种文化，而且是具有经济内涵的文化。品牌文化是被公众认可和接受的，它包含了某种特定利益或内涵的特征。 五、品牌文化的定义 品牌文化的定义：品牌文化局的定义非常广泛，概括起来 可以分为以下三个主要因素。 1.是企业在长期经营活动中创造出来的物质形态和精神成果。 2.是企业和消费者共同作用下形成的对品牌价值的判断 3.是体现企业精神、满足消费者需求的重要内容 六、品牌文化的本质 主要作用于企业的外在宣传、整合优势，将品牌的所用理念有效的传递给消费者，并占据消费者的内心。 1.品牌精神的统一 2.衬托企业形象 3.产品内涵的蕴藏 品牌文化的本质 1.品牌精神的统一：是品牌或产品的决策者在长期的生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念和经营宗旨。它所代表的形象、体现的风格、引起的联想以及最终的象征意义，都传达着品牌理念的内涵。 品牌文化的本质 2.企业形象的陪衬：企业通过品牌文化的构建来加强品牌力，不仅能更好的企业盈利的商业目的，还能有效的承载企业的形象和社会功能。 1.企业的各种标志 2.品牌情况 3.产品特点 4.营销策略 品牌文化的本质 3.产品内涵的蕴藏：产品做为品牌文化的载体之一，成为消费者表现自我，实现自我价值的道具。品牌文化主要体现在品牌与消费者和市场的每一次接触中，消费者购买品牌产品的时候，也就是在无形中认可了该品牌的品牌文化。 七、品牌文化与企业文化的区别 品牌文化和企业文化都是在品牌建设中必不可少的两个概念，两者都包含有文化一词，但是两者的意义却并不相同。它们之间的关系可分别概括为一下几点： 1.企业文化是品牌文化的基础 2.品牌文化是企业文化的表征 3.品牌文化与企业文化不可分割 品牌文化与企业文化的区别 1.企业文化是品牌文化的基础：企业文化是企业在长期的生产经营活动中形成的，是企业全体员工共体遵守和奉行的价值观念、行为准则和审美理念的总和反映，是企业生产与发展的知道思想。 品牌文化与企业文化的区别 2.品牌文化是企业文化的表征：品牌文化是企业文化的外在宣传、整合优势、将企业品牌理念有效的传递给消费者，是联系消费者心理需求与企业的平台，同时也是品牌建设的最高阶段 。