户外标语口号的风格嬗变及修辞特点.pdfVIP

醢 ： 圆 户外标语口号的风格嬗变及修辞特点 文。 聂莉娜 (南通大学文学院 江苏南通) 摘要 ：当代户外标语 12号在内容上逐渐 语是作为 口号来喊的，过去在集会 、游 民城市人 民管 ，管好城市为人民” (市政 多元化 ，在形式上其 表达 方式 日益丰 富， 行 、演讲等场合 ，呼 口号的形式司空见 府)。 “今天你以学校为荣，明天学校以 标语风格发生 了重要的嬗 变，逐 渐 向人性 惯 ，而现在 ，这种现象越来越少见，书面 你为荣” (学校校 园)。这些标语，首尾蝉 化、个性化、情趣化方向发展 ；在 言语修 标语很少呼之于 口，标语的句式 随之也 联 ，环环紧扣 ，耐人寻味。 辞方 式上 ，更加 注重遣词造句、语 气句式 丰富起 来 。从语气上 增加 了过 去很少 见 还有一些标语 ，侧重深化语义 ，重在 的选择、词语 的锤炼 以及修 辞格 的运 用。 的疑问句 ，如 “我很疼 ，你真忍心折断我 把要表达 的意思形象化 ， “这类修辞格称 关键词 ：户外标语 口号；风格 ；修辞 吗?” (景 区)， “南通 的未来有多远?” 为意义化修辞方法”，【3】【pl65】如比拟、双 时至今 日，标语 口号 已演变为中国国 (城市主干道旁)。这些疑 问句用委婉的 关 、仿拟 等。 情下的一种特别的文化现象 。标语 口号的 语气表达了请求或肯定 的语意 。许多陈 例如比拟的运用 ： “小草微微笑，请您 内涵随着社会的发展得到 了拓展 ，承载的 述句也增加 了请求、建议等祈使功能，如 旁边绕”(草坪)；“莫让海鸥笑我们脏”(海 内容也逐渐多元化 ，政治色彩正在逐渐淡 “上车不争先 ，下车不恐后 ，老幼扶一把 ， 滩)”； “我以自然美净化你，你以行为美呵 化。有学者把现代户外标语 口号按内容分 人人把你夸” (汽车站)。较之语气强硬的 护我 (公园)。这些标语让 自然界的事物 为四类 【1l：一是政治性标语 口号。二是公 命令句 ，这些标语语气温和，但不乏警示 具有人的动作和思想 ，增添了标语的生动 益性标语 口号。三是商业性标语 口号。四 和教育作用 ，修辞效果较好 。 性 、形象性 ，使语言显得风趣。 是个人性标语 口号 。其 中商业性的跟户外 2．调整了词语的选择。过去 出现频 双关的运用：“醉 (罪)在酒中，悔 (毁) 广告基本等同，这 里不再细分。除了内容 率最高的可谓是 “打倒”二字 ，现在礼貌 在杯中”(交通要道)， “书式 (舒适)生活， 多元化之外 ，当代标语 口号在表达方式上 用语 “请”字处处可见，如 “请讲普通话， 从这里开始”(书店门外)。这两则标语 中 越来越丰 富多样。表现在 ： 请用规范字” (医院)， “行人过马路，请 的 “醉”跟 “罪”、 “悔”跟 “毁”、 “书式” 一 ． 话语风格发生重要嬗变 走人行道 (十字路 13)， “请献你的爱心， 跟 “舒适”谐音 ，在特定的语境下 ，使话 新时期的标语 ，一改过去那种单调乏 共创温馨家园 (村头)，这些礼貌标语为 语同时具有两重意思 ，特别值得称道的 味冷冰冰甚至威逼恐吓的面孔，呈现出人 和谐社会打造 了不可少的氛 围。过去一 是， “醉”与 “罪”， 悔“ ”与 “毁”不仅是 性化 、个性化 、情趣化倾向。例如，过去 些标语不讲究句末押韵 ，如 “加强安全防 简单的谐音 ，而且具有逻辑联系，即一旦 建筑工地上到处书写着 “施工重地 ，严禁 范意识 ，外出时要关窗锁门”(学生宿舍) 因 “醉”酒驾车而犯 了交通肇事 “罪”，那 进入 ，违者 罚款”的标语 ，而现在 ，很少 该标语后来改成 “窗关好，门锁好 ，安全 就 “毁” 了自己也 “毁” 了别人 ，到那时 看到这种恐吓性话语 ，取而代之的是 “我 防范不可少 ”，比起前者来 ，后者选择 再为贪杯而后 “悔 ”已经晚矣 。双关手法 们 在这里施工 ，打扰 了您 的生 活 ，请谅 “好” “少 同韵字，