网络营销 教学课件 作者 魏亚萍 陈峥嵘 第6章.pptVIP

主编 魏亚萍 陈峥嵘 参编 王璐璐 王 红 吕成斋 吴 桐 李 未 张 芳 主审 支芬和 目录 第1章 网络营销概述 第2章 网络营销基础理论 第3章 消费者网络购买行为分析 第4章 网络营销战略规则 第5章 网络市场调查 第6章 网络市场定位 第7章 网络营销产品、品牌与价格策略 第8章 网络营销渠道 第9章 网络营销的市场拓展 第10章 网络营销服务 第11章 网络营销风险控制与效果评价 第6章 网络市场定位 6.1 网络市场细分 6.2 网络目标市场选择 6.3 网络市场定位 上机（试验）操作 思考与练习 6.1网络市场细分 网络市场细分的概念与作用 网络市场细分就是营销者通过市场调研，根据网络用户对商品的不同欲望与需求、不同的购买行为与购买习惯，把消费者整体市场划分为具有类似性的若干不同的购买群体——子市场，使企业可以从中认定其目标市场的过程和策略。 市场细分化作用： 1．有助于企业深刻地认识市场和寻找市场机会 2．有利于企业确定经营方向，有针对性地开展营销活动 3．有利于研究潜在需要，开发新产品 4．有利于扩大社会效益 网络市场细分的原则 1．可测性 2．可及性 3．有偿性 4．可行性 5．反应率 6．稳定性 网络市场细分标