网络营销 教学课件 作者 孙煕安 杨珺 孙学清 第8章 新产品开发与因特网.pptVIP

第 8 章 新产品开发与因特网 8.1 速 度 需 求 8.1.1 因特网时代 因特网时代有两个重要方面。 第一个方面指的是因特网工具、市场和商业实务的迅速变化和进展，公司和能力似乎一夜之间显现出来并发生变化，一个完整的行业在不到5年的时间里就创立起来。因特网时代的第二个方面是因特网加速了新产品开发、竞争活动和商业战术。 8.1.2 因特网时代的商业意义 1．速度和利润 2．速度和创新 3．速度与联盟 4．速度与标准 8.2 快速开发新产品 8.2.1 传统的新产品开发 传统的新产品开发过程要实现两个目标。第一个目标是揭示没有满足的用户需求。 第二个目标关心的问题是在花费太多经费之前消除设计失误。 这两个目标的结合被描述为一个设计漏斗（如图8-2所示）。许多不同的想法进入新产品设计过程，最后只有两三项新产品出现。 有两个主要的起点，认识到用户的需求是第一个，可以通过正式的市场研究、对过去几代产品的分析或是从分销渠道反馈回来的信息形成。 其他新的可能性的重要来源是技术，当新的能力出现时，比如更快的性能或更强的材料，就会考查这些可能性的商业生存能力。 8.2.2 快速开发新产品 1．一种新方法 这些方法对于在线产品尤其有效。因为产品可以采用因特网来交付，所以多种样品和小变化的成