网络营销 教学课件 作者 魏亚萍 陈峥嵘 第11章.pptVIP

主编 魏亚萍 陈峥嵘 参编 王璐璐 王 红 吕成斋 吴 桐 李 未 张 芳 主审 支芬和 目录 第1章 网络营销概述 第2章 网络营销基础理论 第3章 消费者网络购买行为分析 第4章 网络营销战略规则 第5章 网络市场调查 第6章 网络市场定位 第7章 网络营销产品、品牌与价格策略 第8章 网络营销渠道 第9章 网络营销的市场拓展 第10章 网络营销服务 第11章 网络营销风险控制与效果评价 第十一章 网络营销风险控制与效果评价 11.1 网络营销风险管理 11.2 网络营销效果评价 上机（试验）操作 思考与练习 11.1 网络营销风险管理  风险对于我们每个人来说并不陌生：火灾、意外伤害、呆坏帐损失等等。各种风险随时都会给企业带来灾害或损失，风险的普遍性决定了网络营销中存在风险的现实性。企业开展网络营销活动时，既要充分利用现有的网络技术和信息手段，更要最大限度地规避网络交易风险。 网络营销风险因素分析 风险意识是中国企业在国际接轨中应着重增强的一种现代经营意识，因此必须准确地识别网络营销中潜在的各种风险。 1．市场观念风险 2．执行风险 3．经济风险 4．技术风险 5．行业风险 6．管理风险 7．政治风险 8．法律风