品牌管理与提升.pptxVIP

品牌管理与提升营运企划部 唐俊 当今时代发展的两种解读知识经济 品牌经济●以知识为基础，知识产权为主要生产要素●体现知识和信息在社会生产中的核心●为企业实现竞争优势，强化商品或服务“可识别性”，提高附加值●强调品牌的创立、培育和保护，品牌的经营是企业参与市场竞争最优战略 当今时代发展的两种解读如何在品牌经济时代下有所作为1）树立品牌核心的经营理念2）坚持品牌提升的经营目标3）实践品牌战略的经营模式 品牌培育与价值提升品牌的培育——价值提升让消费者认同品牌 ●构成品牌价值的各种要素，通过自我提升，使得品牌价值得到最大化稳固品牌形象 引导消费着对品牌敏感 基于消费者价值的品牌提升使消费者产生共鸣，转变为忠实客户 品牌培育与价值提升品牌的价值的构成要素品牌价值的常量要素主要由这6部分组成，当然也存在着如企业人员素质、企业管理水平、战略决策水平等变量要素 品牌培育与价值提升一、品牌个性的塑造品牌个性 是品牌价值的核心，可以保持品牌具有 持续的市场竞争力差异化●目标市场消费者分析●竞争者分析●品牌自身分析感染力包容力 品牌培育与价值提升二、提升商品质量商品质量 是塑造品牌形象的关键因素，是品牌价值形成的前提，是品牌价值提升的保证●建立“顾客满意”的质量管理标准●全员参与，对过程实施全面、系统的管理●以顾客为中心，努力提升服务的质量●注重社会价值，品牌公益化 品牌培育与价值提升三、培育