中国气象频道图文节目改版初探.pdfVIP

由国号象频道图文节目改版和探 苏丽娟 (北京华风气象影视信息集团，北京lo0081) 摘 要 在中国气象频道运营两年多的时间里，作为“配角”的气象图文节目一直起着～定的辅助作用， 但是由于特殊的节目形式，图文节目一直没有做太大的调整，某种程度上给观众的感觉只是单纯的 在短时间内堆积各式各样的天气信息。随着频道各个栏目的不断更新改版，图文节目为了更好的 在最短的时间内传达给观众最急需最关注的天气信息，配合其他节目形态提升整个频道的存在价 值，同样也需要加快步伐进行改版。 关键词：图文节目刨新改版 1中国气象频道图文节目现状 目前，中国气象频道的图文节目大致分为实况和预报两类：国内部分包括了专业性较强的 卫星云图、雷达回波图、中国海区预报、34个重点城市短期及中长期预报，还包括与百姓生活相 关的健康气象指数和生活气象指数，诸如：紫外线强度、感冒指数、洗车指数，穿衣指数等比较实 用的预报信息；而国外天气方面主要侧重于各大洲云图实况展示天气变化趋势，此外还包括72 个重点城市(各大洲重点国家的首都)未来24小时预报以及未来一周的天气情况。 可以说现有的图文节目在一定程度上已经很好地配合了气象频道其他节目类型，在频道整 体节目的精心排播下发挥着重要的作用，快捷清晰地传递着各类天气信息。 2改版动机和原因 在各行各业竞争日趋激烈的今天，电视频道的发展要想立于不败之地，就要不断发展创新， 创造和培育独特的核心竞争力，而作为电视行列中比较特殊而且专业的气象节目，既有着专一 性同时也有它的局限性，如何更好地运作成立不久的气象频道，除了运营机制之外，好的节目内 容，编排设置更是重中之重。 而气象频道图文节目跟随整个频道运营了两年多的时间，我们不难发现其中还存在着一些 问题，值得我们进一步探讨和改进。 2．1 图文节目承载的功能 我所理解的图文节目在整个频道中承载的功能和作用，简单地说就是传播基础预报，在最 短的时间内传达给观众最急需最关注的天气信息，配合其他节目形态提升整个频道的存在 · · 109 价值。 传播方式决定价值，如何在有限的时间内让简短的图文节目传播出观众最想要最需要的天 气信息，在这方面目前的图文节目还存在着一些问题。 2．2 目前图文节目存在的问题 (1)作为一个24小时滚动播出的气象节目平台，在上面提到的频道专有的图文类实况和预 报信息内容时长只占到12分半的时间，还不包括北京台的地方插播以及专为北京奥运会设置 的奥运图文节目，这十几分钟时间所传递的信息相信很难满足不同受众对天气信息的需求，特 别是随着信息社会的到来，人们往往希望通过较短的时间，轻松地从纷繁复杂的节目内容中筛 选出自己需求的信息，而图文节目正是以它短小精悍而又有真实内涵的特点承载了这一重要功 能。满足了这部分受众的需求。 (2)除传播时间较短之外，图文内容的单一性和对于气象专业知识的生活化解读以及根据 受众需求的细分方面还有待改进。 以国内图文部分为例：34个重点城市短中长预报内容仅限于天气现象和气温，以及风向风 力等简单要素，而国外的部分同样也是如此，甚至更加简单。适度添加的生活气象和健康气象 指数虽然已经在很大程度上改进了图文节目的单一性，增加了很多生活元素，但是依然不能满 足受众的需求以及整个频道的发展需求。 另外，关于图文节目中对于气象专业知识的生活化解读，比如：云图和雷达回波图的解读， 这两类比较常见也是我们在做节目时常用的图形其实是反映已经发生了的天气情况，并可以通 过它的趋势估判未来天气可能发生的变化，然而对于一个没有接受过专业气象知识的普通受众 而言，读懂这类气象图形不免有些吃力，而这一类图形究竟是给哪些人看的?如何更好地解读 它们，用什么样的形式表现它们所能传达的天气信息就成为使用这一类图形的焦点问题。 3改版思路及节目设置 3．1 通过转换思路满足受众需求