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报纸信息视觉包装研究 金辉 俞瑾华 王家民 （西安理工大学，陕西西安，710054） 摘要：利用视觉元素对报纸信息进行包装，体现了当今报纸以传播信息为终极目标的市场意识。文章 从优化报纸新闻资讯信息和自身形象信息这两个方面着手分析，说明了对报纸信息进行视觉包装的战略作 用，并结合个例总结出报纸基本视觉元素的应用原则和规律。 关键词：报纸；视觉包装；信息传达 Research on the Package of Visual Information of Newspapers JIN Hui YU Jin-hua WANG Jia-min (Xian University of Technology , Shanxi Xi’an 710054,China) Abstract: The use of visual elements on the package of the newspaper information reflects the market awareness of contemporary newspapers to disseminate information. This paper intends to approach the topic from the perspectives of the optimization of articles in the newspaper, as well as its self image. The paper emphasizes the strategic role of packaging of the visual information in the newspaper through cases study, and it finally sums up the application principles of the basic visual elements. Key words: newspaper; visual packaging; information dissemination “包装”是市场经济体制运转下非常流行和热门的一个词语，产品提高销售需要“装潢 包装”来适应市场需求，娱乐新人也需要“形象包装”打入娱乐市场，一份报纸在呈现给读 者之前同样需要进行“包装”。 报纸的视觉化包装是以最有效的传播信息为终极目标的。具体体现为，通过受众对报纸 的视觉浏览，以获取信息的数量、质量和方便程度的最大化。其核心工作就是要利用所有报 纸化的视觉元素，合理规划版面安排，实现信息最有效的优化传达。主要体现在对报纸新闻 信息的视觉优化包装及报纸整体形象的包装两个方面。 １.新闻信息的“视觉优化”包装 报纸的主要功能是向受众传达信息。随着通讯传播手段的发展，寻求新闻内容的差异性 [1] 变得异常困难，报纸进入了“同题、同质化”的市场竞争时代 。报纸信息一旦雷同，读者 就只有通过阅读的顺序、感官的愉悦感来对众多的竞争报纸一较高低了。所以，利用报纸的 [2] 视觉元素,优化包装所要传达的信息，是读者市场对报纸视觉包装最基本的要求 。 收稿日期:2008. 作者简介:金辉(1977-)，男，北京人，西安晚报视觉编辑、西安理工大学艺术与设计学院研 究生，主要研究方向为视觉传达与多媒体。 如今的报媒之间，已不仅是新闻文本有用性、可读性的竞争，更是新闻文本表现形式的 易读性、必读性的竞争。报纸作为一种人类最容易接受的传媒介质 （纸质印刷），适合传达 庞杂、细致、专业的信息及言论。各种领域，各种程度，各种形式的大量信息往往会同时出 现在一张报纸、甚至同一个版面上。所以，对信息进行包装，首先就是合理分配版面上的各 种信息对读者视觉的吸引力度，利用视觉语言来吸引、引导观者对信息进行有节奏的阅读， 优化阅读的视觉流程，实现读者接收特定信息的必然性。比如，一个版面上有若干同等重要 的信息，如何将信息一一传递清晰而又不显