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ChinaScience TechnologyOverview 学术研究 llll 关于广播传播的发展趋势探究 何小林 (昆明广播电视台，云南昆明 650000) 【摘 要】随着互联网、手机等新兴媒体出现，以广播为首的四大传统媒体受到了冲击。然而广播因其所特有的跨时空性、即时性、多功能性 等特点，仍在传播领域 占据重要的一席之地 。本文通过论述广播传播的优势以及部分局限性，探究其未来的发展趋势。 【关键词】广播传播 优势 局限性发展趋势 在全媒体时代的背景下，广播作为传统传播媒体渠道，仍然有 3广播传播发展趋势分析 部分忠实听众，是了解信息的主要渠道之一。但在这场没有硝烟的 充分依赖 自身综合优势，扬长避短，广播还是有着广阔的发展 媒体战场上，它该怎么发挥 自己优势，赢得更多听众? 空间。社会结构多元化的加快，地区文化往来的频繁增多，种种意识 1广播传播的优势 形态的交织，都促使着一切事物正以其前所未有的速度改变着自己 的本来面貌，广播更是如此 。 作为传统传播四大媒体之一，广播既要继承已有的传播优势， (1)与网络相结合。互联网时代的到来，为广播提供了一个发展 也必须提升 自己的发展速度，结合 自身的优势，快速的跟上时代的 的新趋势。作为传统媒体，广播借势互联网发展具有特色的互联网 步伐 。 广播。由于广播覆盖面受到发射功率限制，受存在地域限制，与互联 (1)可参与性强。由于广播传播的唯一渠道是耳朵，这方便了听 网的结合 ，利用互联网的全球性，即可打破这种限制，将声音传播到 众的参与。除了睡觉，听众无论是在走路还是办公、做饭都可以收听 世界各地。与网络相结合，受众在收听节 目时可以浏览网页，综合调 广播，广播可以随时伴随着听众，方便听众参与。现在有很多的时事 动受众感官，改变受众接受信息的模糊．陛。(2)走品牌化发展道路。现 报道栏 目，都利用了广播的这一特性，听众随时可以与主持人进行 在已经是品牌化的社会，自媒体的出现更加肯定了品牌化社会的到 互动，阐述 自己的观点，实践效果证明这是不错的。主持人通过听众 来。所以，广播必须树立品牌化意识，重视品牌、创立品牌、经营品牌 参与还可以第一时间了解听众想法，进行最及时的舆论引 ”。(2)广 并学会管理品牌 。将主持人、记者等视为广播节 目的灵魂和广播媒 播报道的及时洼。和电视、网络等传播媒体相比，广播可以在最短时 体的综合传感器。他们的声音就是品牌 ，就是形象，由此进行价值 间内及时插播或将新闻事件直播出去。现在，电视、报纸、互联网等 观、人生观、世界观和生活态度的传播。对优秀主持人、记者进行包 媒体，很难做到这一点。广播报道新闻的及时陛，使新闻信息可以随 装，提升媒体形象，打造品牌，提升媒体的美誉度、品牌力。做好每个 时传播与接收，听众只需轻轻动手即可收听新闻，勿需等待某个时 栏 目，深入听众内心，提高广播