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媒介融合的产业趋势与出版业的发展机遇 摘要：媒介融合是当代世界传媒业的重要发展趋势，传媒企业通过资本运作实施集团化发展是媒介融合的重要体现方式，媒 介融合也给出版业带来新的发展机遇。 关键词：媒介融合；传媒业；出版业 媒介融合是当代世界传媒业在技术变革及市场 合表现为传媒产业与信息产业等相关产业间发生互 变化等因素推动下显现的重要发展趋势。媒介融合使 相渗透，形成跨产业的新生融合市场。因此，可总结认 得传媒产业格局发生了深刻变化 ，如何顺应媒介融合 为，媒介融合是当代数字化网络媒介对于各种传播功 趋势，找到传媒业急剧变革时代新的发展方向和生存 能的集成、传媒相关产业组织的集团化、传媒与相关 空间，则是包括出版业在 内的所有传统传媒业门类都 产业问的交叉与渗透等融合趋势的总称。 必须思考的问题。 二、传媒产业媒介融合的趋势与规律 一 、 媒介融合的内涵 英国学者西蒙 -穆雷指出，在传媒产业层面，20 现今媒介融合 (Media Convergence)这一概念 世纪90年代以来欧美国家的传媒企业间通过整合重 从不同角度有着不同的理解和阐释。1983年，美国学 组实现的跨媒体所有权的集团化是当代媒介融合的一 者I·浦尔首次明确地使用了 “融合”(Convergence)-- 波重要浪潮。当代欧美传媒业高度产业化和市场化， 词来描述数字技术条件下传播媒介呈现 出的 “多功 传媒市场竞争激烈，传媒企业间通过整合重组实现集 能一体化”的趋势与现象。美国学者安德鲁-纳齐森 团化运营对其生存与发展有着重大影响。现代经济学 2001年将媒介融合定义为 “印刷的、音频的、视频的、 理论指出，企业作为经济组织，本质上是一种资源配 互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的 置的机制，有助于实现社会经济资源的优化配置，而 联盟”。显然，两位学者用媒介融合概念描述的是不 传媒企业 间的整合重组实际上就是传媒企业资产、传 同层面的现象，前者意指传播媒介的功能整合，而后 媒产业资源重新配置的过程，在欧美国家，这一过程 者意指媒体组织融合。当前研究中，人们所言 “媒介融 主要通过资本化运作方式来达成。在欧美产业市场， 合”涉及范围已非常广泛，几乎涵盖 “一切媒介及其有 企业间的整合重组主要通过针对企业的交易——企业 关要素的结合、汇聚甚至融合” 。 并购来达成，传媒业包括出版业相关企业亦是如此。 结合当代世界传媒业的发展趋势来看，在传媒媒 并购即兼并与收购的合称，是一种通过转移企业所有 介层面，媒介融合表现为新兴的数字媒介集各类传统 权或控制权的方式实现企业资本扩张和业务发展的 传播媒介的传播功能于一体，在传媒产业组织层面， 经营手段。并购即是企业层面资本运作的重要方式之 媒介融合表现为传媒产业组织间并购重组为大型的 一 。 若干企业通过并购等资本运作方式或其他途径联 传媒企业或传媒企业集团，在传媒产业层面，媒介融 合成为企业集团的过程或趋势即为 集“团化”，集团化 口 理论前沿 发展有助于企业实现规模经济、通过多元化实现范围 兼并了美国广播公司，一时成为全球最大的娱乐和传 经济、通过专业化获得核心竞争优势，同时可获得外 媒集团，意味着传统的大众传媒业与文化娱乐业的融 部发展优势。 合。2000年美国在线(AOL)并购时代华纳传媒集团， 欧美传媒企业间的整合重组在