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美国家居消费及采购趋势 文／本刊记者 李前 、1 者在第116届广交会上了解到，有很多家 1J，，L广__-居外贸企业产品主要出口到美国市场。 J 曾任美国塔吉特公司 (Target)中国区采 购总监、上海分公司总经理的丁立人， 目前供职 于美国顶尖家具零售商之 -Willams—Sonnoma，他 在此次广交会举行的贸易论坛上说 ： “下功夫了 解美国整个家具市场的 武‘林’形势，才能在这 个 武‘林’中占据…席之地。” 他特别指出，现在美国消费者的消费倾向和 买 ，】式‘仃所变化，那么，厂商和零售商也要针 对这 种变化行动起来 ，这样才能立足于市场。 “关键的是 ，家居企业要能够回答采购商两个问 题： 一个是采购你的产品有什么好处，另一个是 采 你的产品会有f1么‘损失。” 美国家居零售市场：持续增长 来 自工艺家 居资源 平台德科 创艺 (Deco VieW)的资料 示，2013年，美国家具和床上用 的零售总额微增l％，为949,fL美元。2 2年，这 一 数额为940亿美元，增长5．8％；20l1年为888亿 荚元 ，增长3_4％。 荚国家具卖场的销售额 曾在20l2年出现 丁较 根据美国全国零售联合会的调查，在2()l3年 大的波动。2012年2月，对于美国家具店来说是特 感恩节共计4天的假期内，全美零售业的销售总额 别艰难的一个月，当月销售额同比下降了l0．1％。 下降2．9％，为574~L美元。有近200万人在此期 同年7月份销售额开始回升，销售攀升的势头一直 消费，但平均支出下降了3．9％。有近14／的消费者 持续f1]2012年底。 购买了家居装饰或摆设用品，数额较大的交易出 不过，2013年美国房地产 复苏这 个利好消 现在百货公司、网络零售商和折扣店中。而在感 息，带动了家具产品的销售。美国购新房者在家 恩节假期的最后一天，网络销售额破纪录地增 长 具上的平均消费比不搬家的家庭 多3000美元左 r20％。 。 搬入新居后 ，消费者在家具方面的消费将会 网购家具 已经成为美国消费者青睐的方式。 持续两年。 2013年，美国在线家具用品零售商wayfair以其超 46雹蟹卿 2015年第1期 过900万美元的销售额位居 “网购星期一”网络 销售榜首，平均每1．3秒售出一件商品，销售额 比 20l2年同期大幅增长50％。 总体来说 ，美国家具行业前景令人看好。来 自调研公司EAS岫勺数据显示，到201gs~美国家具 和床上_旰】品的销售额预计达到1095亿美元，增幅 达15．4％ (见表)。 表 美国家居零售支出增长预测 家具和床上用品 949 1095 15．4％ 办公沙发或沙发床 144 186 15．8％ 床上用品 139 161 15．8％ 主卧室 99 114 15．3％ 娱乐家具 62 72 154％ 正规餐厅 62 71 14．3％ 美国家居采购 ：先回答两个问题 家居办公室 59 68 14．6％ 丁立 人表示 ，现在 有一个潮流 ，即网上销 少年和成人卧室 57 65 15．8％ 休 闲桌子 50 5