新产品与消费需求的贴合但求精准.pdfVIP

宏观 前瞻 通览 及时 20 【产业经济 】 汽车行业动态 新产品与消费需求的贴合但求精准 跨过2015的门槛 ，回望2014不难发现，去年中国汽车行业在产品、政策、 营销等诸多方面都有不同程度的进步，特别是作为发展的载体，汽车产品本身 也展现了一些新趋势。简单地说，可以用新能源 、SUV、大空间、小排量和智能 化等一些关键词来总结2014年的新产品发展趋势。其实，目前已形成的发展趋 势能否成为发展方 向，要取决于汽车技术 的发展 ，更取决于发展趋势与消费需 求的贴合度。 不可否认，目前中国汽车消费还处于不成熟的阶段，即使在一线城市也是 如此，缺乏理性和务实精神。也正是这种不够成熟的消费理念，导致消费者实 际需求与理想 中的汽车产业发展方向有些差异。其实可以发现，一些不进行贴 合国情改造的产品，市场反应一般都不太好。这种 “不成熟”也令车企把握消 费需求的难度增加，就如走平衡木，既要兼顾行业发展，又要顺应消费需求。 在平衡上述需求的作用下，大而全的产品屡屡出现，这也是最为中庸的办 法。这类外形够大、内部空问充足、配置丰富的车型 目前还有着广泛 的市场空 间，但随着新技术的进步和消费需求的日益分化，感觉到改变并付出行动的车 企大多取得了不错的回报。这些年推出SUV车型的车企大多日子过得不错，这是 因为SUV需求强烈；众多车企跟风小型SUV也说明小型SUV有着强烈的市场需求。 在电子科技进步的推动下，更多的电子产品与汽车产品相结合，特别是智能手 机的普及，也推动了汽车产品向电子化和智能化的方向发展，汽车产品智能化 也迎合了发展潮流和消费需求，市场认同感 日益强烈。 无论是SUV还是电子科技装备，都与消费需求 比较贴合，消费需求的旺盛也 成为其业绩基础。面对这些变化，车企急需做的是进一步了解市场、了解消费 需求、了解潮流方向，并结合 自身特性推出更有针对性的产品。譬如，上海通 用五菱在深度 了解市场需求的前提下，推出了宝骏730，其上市5个月销售超12 万辆，顺应市场需求是其成功的重要一环。 产品与消费需求贴合方面，自主品牌要尤其努力，不求多，但求精准。 作者： 何立军 来源： 新京报 2O15年O1月12日